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刘晓宁：在不确定性中把握...
这个世界简直是太不可思议了。广告人依旧坚守着一种信念，广而告之。欣闻中国第27届广告节在厦门召开，业界一些老面孔的广告人已经不多了。大部分新新面孔，立论立言，不亦乐乎。广告，现在可称为一个名词，因为传播...
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刘晓宁：论一种西施的豆腐...
资源，泛泛解析，具有资本化的源介质。应用到现在的社会经济背景下，源经济的模式也渐渐地明晰起来。一种简单的理解，认为网红就是资源，在这里忽视了一个传播的平台，一个出现在某某空间，其关注度是比较聚焦的，在...
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刘晓宁：万丈高楼的地基都...
企业在面临瓶颈的时候，都会想起一个词：转型。然而转型对于传统企业来说，基本上是时时刻刻的命题。2020年，特殊的时期，就是给传统的企业，愈加说明了最生动的转型机会，也反观了互联网企业的一个不可比拟和形容的...
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刘晓宁：产品和服务产生营...
互联网+时代的理论是华为营销基本法的核心。其实质上的驱动力则是产品和服务，这也是基于营销和客户需求的。中心论：产品能满足客户的功能需求，服务能满足客户的体验需求。产品和服务形成成本中心，通过服务链成本中...
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刘晓宁：消费的人性化分水...
前几年非常吃得开的企业家朋友，忽然间，面对市场很茫然。唉声叹气说，我现在真的不知道，谁是我的消费者，我们的品牌，现在居然被人们渐渐淡忘了！消费的人性化分水岭，这意味着大众消费的时代来临了。说到大众消费...
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刘晓宁：做品牌传播新基建...
基建=基础建设，品牌传播新基建，是相较于传统的传播基础建设而言的。倒退到几年前，广告的传播相对简单，一支TVC，一张主题海报，再加上终端的生动化物料，就构成了品牌传播的所有内容，大规模的投放和复制，品牌...
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刘晓宁：新新消费的动能需...
环境持续不确定带来新挑战，全球消费市场正在经历价值链重构和新品牌快速崛起的巨大风口。单纯的功能诉求已无法驱动消费者购买，“排名第一”、“行业领先”、“越来越多的人都在用”等利益点，已经逐步变成了购买障...
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刘晓宁：品牌传播新基建的...
更加多变的2020年疫情常态化，突发事件的不断涌现，热榜停榜整顿，都让舆论环境变得更加复杂，外需的不稳定和内需的不足，以及未知的风险，都给品牌营销带来前所未有的挑战。面对多变的环境变化，品牌更需要展现出强...
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刘晓宁：交互币化的社会形...
社交货币源自社交媒体中经济学（SocialEconomy）的概念，它是用来衡量用户分享品牌相关内容的倾向性问题。简单地说就是利用人们乐于与他人分享的特质，塑造自己的产品或思想从而达到口碑传播的目的。我们讲什么内容...
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刘晓宁：传播融合的内容货...
货架的演化——从有形到无形，内容思维构建产品渠道。过去的交易开始是集市，在乡间地头，这是他们的货架；之后有了商超便利店，这些是相应的物理货架；再往后电商平台成为新的货架。当下，货架就在内容里。未来的货...
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刘晓宁：果酱是一种营销手...
这几天，在新周刊发酵一篇文章，《中国最会吹牛的企业，一直藏在白酒行业》，描绘了一个让中国人腹有诗书气自华的窃喜，要看看白酒行业里面，谁最会吹牛皮？从新媒体的角度解读，这篇文章，远远跳出了标题党的范畴。...
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刘晓宁：直播带货是新零售...
直播带货，也就是新零售所说的人货场，这是三大重要要素。罗永浩被网友痛骂主要出现在供应链的问题上。网上做直播的工场一般都在广东、江浙沪这些地方，在供应链上还是有一些基础的，这些直播的出现，也催生了一些新...
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