前几年非常吃得开的企业家朋友，忽然间，面对市场很茫然。唉声叹气说，我现在真的不知道，谁是我的消费者，我们的品牌，现在居然被人们渐渐淡忘了！

消费的人性化分水岭，这意味着大众消费的时代来临了。说到大众消费我们就不能不说到一个词：内需。那么，内需在2010年以前的内需是60、70、80的释放的，对于人口红利来说，现在的消费惯性已经不存在了。

到底是内需不畅，还是消费下降？现在的市场就是需求的理解。技术产生需求，技术改变了消费的相关，电商、物流改变了一切。
如果说，前几年有很多假货，那么，现在的“康帅博”几乎不存在了，一位城市化和再城市化化的进程加快，对于市场中心化的概念，也彻底改变了，足不出户的一个小城女孩子可以卖上海大城市的“口红”，反之，北京的大妈照样可以买到小山村的“香菇”，这就是说，互联网彻底改变了中国内需释放的方式，那么这个市场更加的扁平化，更加的需要人性化。

如果说，李子柒会取代老干妈，你们会相信吗？品牌的内涵，在新消费时代，不光需要品牌的一切属性，也是一个意义的时代！最重要的还要明白，谁是你真正的消费者和未来的消费者。为什么李子柒会代替老干妈，如果说消费理由的话，又是什么呢？
暂不说老干妈的优势，就李子柒辣酱田园味道的文化符号，就足以和老干妈形成消费的区隔。

（作者：刘晓宁 中国广告长城奖获得者；中国广告实战案例终审评委，资深策划师；专注品牌策划、营销策划多年；新媒体品鉴专家，中央文化干部学院文化新业态研修班学员。）