货架的演化——从有形到无形，内容思维构建产品渠道。过去的交易开始是集市，在乡间地头，这是他们的货架；之后有了商超便利店，这些是相应的物理货架；再往后电商平台成为新的货架。

当下，货架就在内容里。

未来的货架会越来越隐形，越来越会融入到日常生活当中。

因此，内容生产对于品牌商来讲，将会变得越来越重要。一定程度上将会倒逼企业做组织变革，我们看到有些企业已经开始打造自己的内容工厂，将“内容生产”放在与“产品生产”同等重要的地位，顺应品牌建设的趋势变化。

围绕着内容地图，我们一直强调“内容思维、复利收益”。也就是说不浪费过去的任何传播物料，通过内容有序叠加实现传播的复利收益。

具体执行上，可以先生产部分文字内容，投放后要密切关注阅读量，将阅读量的内容，再升级生产图片形式。

同样的流程，再将的图片内容，升级为视频形式。如此内容生产的组织方式，将使得我们的内容生产成本大幅度的降低，同时让我们的内容投放更加精准。什么内容比较
有很好的传播，就显而易见了。

（作者：刘晓宁 中国广告长城奖获得者；中国广告实战案例终审评委，资深策划师；专注品牌策划、营销策划多年；新媒体品鉴专家，中央文化干部学院文化新业态研修班学员。）