社交货币源自社交媒体中经济学（Social Economy）的概念，它是用来衡量用户分享品牌相关内容的倾向性问题。简单地说就是利用人们乐于与他人分享的特质，塑造自己的产品或思想从而达到口碑传播的目的。

我们讲什么内容？取决于商品能够满足人们哪种社交需求。以旅游社交货币的6大维度分别是：

谈资——提供谈资产品或者活动能为用户提供谈资；

表达币——替目标用户，表达想法，情趣、情谊和情绪；

价值币——帮助别人满足需求，同时体现自己被需要的价值；

故事币——销售交流要给客户提供交流互动的机会和场景，去建立用户的归属感；

炫耀币——满足炫耀攀比心理；

形象币——帮助用户来展示他们良好的形象，帮助他们完成某种诉求。

（作者：刘晓宁 中国广告长城奖获得者；中国广告实战案例终审评委，资深策划师；专注品牌策划、营销策划多年；新媒体品鉴专家，中央文化干部学院文化新业态研修班学员。）