资源，泛泛解析，具有资本化的源介质。应用到现在的社会经济背景下，源经济的模式也渐渐地明晰起来。

一种简单的理解，认为网红就是资源，在这里忽视了一个传播的平台，一个出现在某某空间，其关注度是比较聚焦的，在通过平台的发散，粉碎以后，其关注就会成碎片化的传播模式。即是100万粉丝的网红，其日活用户，有可能不及1万。有些所谓的大V，其粉丝中的日活用户，也只不过区区千人不到。那么，要到达至客户和受众群，也是很少的。

全媒体现在和原来的概念也不一样了，前些年，我们讲整合营销全媒体投放，可是到了“移动端+”的时代，全媒体的概念发生变异，投放很有很高的风险度。

整合资源现在的排异性，要讲求“源的融合度”，都是“源”，人家为什么让你整合？通俗一点，人家的豆腐，干嘛让你去切！

我们再讲源，其凸显的价值在于，平台化的模式中，对于扁平化信息的结点，从“台面”比较奢华的平台来说，如何进行赋能？也成为社会普世的特征。

“源内容”资源越是突出，就越有“资源”的主权意识，通过信息的区隔，或者叫版权意识，促使传播链条的固封，增加了源资源的价值。“源”特征，也就是一种介质的符号化特征，所指和所向的特点极为显著，在政府侧的源资源性，也更为明晰。

（作者：刘晓宁 中国广告长城奖获得者；中国广告实战案例终审评委，资深策划师；专注品牌策划、营销策划多年；新媒体品鉴专家，中央文化干部学院文化新业态研修班学员。）