我们参观过很多村庄，有一些是好多年的老房子，也有一些文创景观公司，通过技术手段处理的，外焦里嫩的“古镇”，甚至，甚至被那些粗糙和瘪嘴的“故事”和“传说”所伤及。

“故事”在人们的心里，就象一股小溪，是会荡漾的，会唱歌的。对于场景的要求，就是“今晚我有空”和“恰好你也在”，这样的故事才能演绎下去。

记得一个桃源之地，总是叨叨自己如何正宗，但是，这个桃子的产地，早已成为地产商们密密匝匝拔起的楼房，所以，当地的政府和群众，还是假装自己是受害者，说别人在假冒自己的桃子。

其实对于桃子的故事，还是很多的。甚至家喻户晓《西游记》里，猴子大圣和桃子，简直密不可分。

我们先将此地的桃子，定位于《大圣的桃》，这个桃子就很有意思。比如：赢过老天、干掉人工、打败土地、战胜时空，那么这个桃子就非常神奇。别动不动就把食物说得和药一样，什么功能，什么作用，你自己信不信？

做文化品牌，首先要有人格的责任，不能胡说八道，信口开河，让农民兄弟很开心，但是让消费者感到自己竟然如此“弱智”。所以要以人格故事为素材，主打温情和怀旧的情怀路线，形成整体的传播效果，从而升华为品牌IP。其次，在生产内容上，持续输出有话题性和传播性的故事，围绕一个统一的主题。

再次，做文化品牌要有输出的价值观，通过内容的持续深化，形成品牌的价值观，通过价值观来与普通人共鸣。再者就是要有互联网思维，别以为说自己“CEO”就很时尚，因为，你没有1000人的团队，说自己是“CEO”，别人觉得猴性。

这个年代，就是粉丝和社群的时代，毫无品牌忠诚度，和传统的商品营销是截然不同的。在渠道和传播覆盖上，营销体验、记忆和故事。在无信任的产品年代，建立信任产品，才是成交的理由。

“旧”是有价值的。这些旧，会给人无限的惊喜。对于如何有效地营销“旧”，其实也是一个创新的过程。首先我们要营造气氛和氛围去怀旧，比如我们都爱说“那时候”，那个时候，果子摘下就可以吃，那个时候，山里的溪水捧在手里就可以喝……，其次，我们要惜旧，现在眼花缭乱的“新”，不如一心一意的“旧”，所以，因为信仰明天，所以要珍惜昨天。再次，我们要有一种对旧的维护意识，去守旧，敬畏旧。抛光新意，才看得见心意，创新是潮流，而守旧也是一种选择。最重要的我们如何造旧？这是我们的一种心态和修为，唯不变可以造万变，眼花缭乱的新，或者一心一意的旧。

如果不把这个辩证思维做清楚，那么，那些花里胡哨的“品牌创意”，有可能自己会觉得“好笑”。

（作者：刘晓宁 中国广告长城奖获得者；中国广告实战案例终审评委，资深策划师；专注品牌策划、营销策划30年；新媒体品鉴专家，中央文化干部学院文化新业态研修班学员；甘肃云西部传媒有限公司创始人。）