在传播的时代，传播的方式很必然的。内容平台归根到底，是一种在时间空间内，包含短视频、直播，也包含图文。任何一种内容体裁都不能概括这些平台，所以，改变是常态。

内容平台的本质是人，其实视觉化的表达方式，也是一种内容服务，是一种兴趣电商的服务方式。作为平台服务不仅仅要服务不同的人，而且要服务不同创作者和不同用户的需求。

未来，内容平台的核心也是“以人为本”、“以人为伴”，仍然会以人为核心，跟所有合作伙伴一起，这样的传播是以记录和创造美好生活为要，体现科技为善的境界。

一、B面内容素材的链路传播

媒体之所以不在成为媒体的功能，其实，是因为新媒体在内容的洞察方面，划分了新的内容，这些内容，恰恰是媒体这样泛泛的概念，所不能承载的。

因为，内容平台对各个业务的方向化的设计，已近不仅仅来源于头部，而且其重点，来源于下沉的内容素材。

举例说明，以人为核心展开的内容，才是成为传播的未来首肯。知识、文化方向内容的在平台上内容投入越来越多。比如当下《隐入烟尘》就是一个完全来源于下沉的内容素材，这样的素材，会在短时间里，引起热议，成为传播的爆款。但是，这样昙花一现的作品，不能是经典的留存，注定成为内容的一个案例而已。

《隐入尘烟》一部影片正在被舆论热炒。受舆论影响，我特意去看了一下，看后浮想联翩。

我说不准确，到底是自己的审美观念不赶趟了，还是这个作品不像舆论吹捧得那么美好呢？于是，我忍不住把观影后的思考说出来与大家讨论。

电影《隐入尘烟》故事线条很清晰：女主人公贵英是一个尿失禁的女人，从小落下病根，不能再生育。

最终，贵英被嫌弃她的嫂子以与人结婚的名义赶出门去，安排嫁给了像驴一样低贱、只知道干活的贫困光棍汉马有铁。

于是，两人开始相依为命的生活。结婚合照是两人第一次照相，也是平生唯一一次照相，表情木讷，不知如何是好。婚后，两人像尘埃一样渺小，这个世界几乎没有关心他们的人，夫妻两人加上一头毛驴，这就是贯穿电影始终的主要活物。

在我们党成立一百周年的重要时刻，我们国家已经向全世界宣布，在现行标准下9899万农村贫困人口完全脱贫，全国 832 个县全部摘帽，128000个贫困村全部出列，区域性集体贫困得到解决，完全消除了绝对贫困，中国共产党领导中国人民创造了彪炳史册的人类历史奇迹，这是我们中华民族的伟大光荣。而作为一部表现脱贫扶贫的作品，作者对此却视而不见，真是咄咄怪事。

这部片子将镜头完全聚焦在贫困二字上，伟大的扶贫工作及其获得的历史成就，却丝毫不得展现。

人们看见的只是没有希望，苦难中与命运搏斗的马有铁夫妇苦干了一辈子，眼看生活就要向好的方向发展，却一个被淹死了，另一个在绝望中自杀了。善良不得善终，劳动不被尊重，做好人不得好报。

歌颂一种臆断的善良，麻痹生活的生活状态，话说回来，类似这样“断子绝孙”的绝望题材，毕竟会引起巨大争议，以及对人性的激荡，如果在某某非主流的文化视野，可以沽名钓誉，但是，也不必在吃饭的时候，讲厕所笑话吧？

二、图文内容成为传播的新视觉

内容素材的趋势，以做好图文内容形式，创作者和用户都有需求。在平台类型上，包含直播、图文、中长视频、综艺、演唱会、短剧等多个内容体裁，会成为内容优化和习惯性阅读的排序。从音乐短视频达人扩展到了城市、商家、开发者，逐步成长为一个充满包容性的大众平台，从一种娱乐方式，变成了一种生活方式。

2022年，在内容平台线上流行了一种新的内容体裁 —— 图文，相比拍视频，确实有不少人更擅长输出图片和文字。在一些场景下，比如记录美食教程、自驾游攻略、骑行攻略、飞行攻略，图文的表达效率更高。这也会作为2022年的重点功能去迭代和完善，激励更多的图文作者在抖音上分享生活。

在传播的方式上，现在每天已经有大量用户，通过平台推荐、搜索消费图文内容，图文大多是经验介绍、攻略指南、知识分享，能为用户提供真实客观，详实有用的生活决策，因此需求非常大。

社会生活的艺术，体现高于生活的诉求，很快在传播的平台上，形成新颖的收视人群，这种图文形式的题材，使得平淡变得神奇，所以，在平台的传播上永远有需要、有优质作者、优质的图文链接服务。

三、短剧是特别新内容体裁

它的长度跟中视频相仿，但制作更精良，故事性更强。要制作制作精良的爆款短剧，内容平台上的影视二创的爱好者非常多，专业和非专业的影视拍手，已经具备了天然适合孵化内容的类别。

探索长视频内容的二次创作与推广，也是将来内容平台的趋势和方向。

未来，这些内容平台会喝影视行业、短剧行业的业者，结合成为新内容的输出者，主题的业态会成为上流素材生产者+平台素材内容的输出+内容鉴赏者+收视人群+转化链接。

这样的生态会成为一些小程序平台的转化和引流，把自己的商品、服务推荐给更多人。由此内容素材平台，会助力中小企业数字化转型，一起服务好用户的多元需求，使得平台的交互性越来越明显和显著。

围绕内容素材会叠加一些适应的软件，涉及和翻越演化成包容美丽风光、戏曲艺术、感人故事、生活消费的大众平台。

内容素材平台不仅仅从一种娱乐方式，而且是一种生活方式。内容素材平台的服务，将会从最开始的短视频，到如今包括直播、图文、中视频、电商、生活服务、综艺、演唱会等等，在这样的素材内容里，逐步分化成为音乐、短视频达人，并且涉及到城市、商家、开发者的各个符号……（作者：刘晓宁中国广告长城奖获得者；中国广告实战案例终审评委，资深策划师；专注品牌策划、营销策划30年；新媒体品鉴专家，中央文化干部学院文化新业态研修班学员；甘肃云西部传媒有限公司创始人。）