对于承受着巨大广告压力的媒体来说，“减少用户花费的时间”是一个挑战性的概念。

交互媒体如果不减少信息流中的媒体内容，增加“有意义的互动”。那么，其信息传播的面，反而没有峰值，信息的靶向的驱动，就会越加小。

一些诸如“鸡头媒体大咖”专注于人宠励志故事的媒体，将会首当其冲，在信息流调整后业务体量下降了75%，其他传统媒体的降幅则在20%，甚至更高。比如，眼见她开公号，眼见她聚粉丝，眼见她一呼百应，眼见她戛然而止。2月21日，咪蒙微信公众号显示，该账号已注销。随后，多个自媒体平台也陆续宣布，永久关闭“咪蒙”“才华有限青年”账号。而此前的2月1日，咪蒙曾在微博宣布，咪蒙微信公众号停更2个月、咪蒙微博永久关停。

现在看来，咪蒙似乎低估了自己面临的争议和压力。纵观咪蒙一路走来，可以说，她在自媒体生意场上的兴衰荣辱，恰好见证了自媒体的发展历程，堪称一个经典缩影。某种程度上讲，咪蒙骤然而起的发达与山崩般的没落，暗合自媒体的发展规律，也暴露出了种种问题。

当然，我们批评咪蒙，反对她的价值观和主张，是坚持去伪存真的立场，用事实导向代替情绪导向。讨论事情多从解决问题的角度出发，而不是制造矛盾和对立。

这为自媒体敲响了警钟，一个创业光荣的时代。我们当然希望自媒体行业欣欣向荣，甚至形成强大的文化产业，对社会文明进步输出积极而又强大的推动力。但这一切都要有个前提：法律是底线、行业标准和规范是基础。如果底线被无视，规则和伦理迟迟不到位，自媒体的乱象就难以得到遏制。

尼尔·波兹曼在《娱乐至死》里这样写过这样的一段话：“一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。”

现在越来越多的人患上了网络依存症，对各类娱乐新闻上瘾、产生依赖，人云亦云，附和跟风，沉溺在虚拟的世界中不能自拔。我害怕长久以往，自己会变成一个透明的躯壳，脑袋空空、沉浸于感官娱乐。

我们正在爱上这些使我们丧失思考能力的工业技术。抖音、快手、抖音、微博这些软件正在飞速地强化我们对新奇事物的需求度，并拉高我们的敏感度。同时降低的就是对文字的需求度与耐心度。

而刷多了抖音、快手、微博这些软件之后，我们就会形成一种惯性：没有耐心去读一本长文或者书籍。更没有时间去思考，因为我们总是在期待着下一个引爆眼球的新奇事物，等待着它在视频中直接了当的呈现。

事实核查与辟谣需要对消息传播链有更深入的理解。根据路透社的研究显示，假消息通常在匿名网站上讨论，然后在Reddit、YouTube一类的社区中被社会化传播，最后在Facebook、Twitter和Instagram等公共社区中被广泛传播，而大众媒体常常会放大这些谣言，使问题变得更加糟糕。

去年9月，学者Dana Boyd警告说，媒体正在“被玩弄”。

（作者：刘晓宁 中国广告长城奖获得者；中国广告实战案例终审评委，资深策划师；专注品牌策划、营销策划30年；新媒体品鉴专家，中央文化干部学院文化新业态研修班学员；甘肃云西部传媒有限公司创始人。）