如果说互联网是一个崭新的时代,那么,在互联网的的下半场,一些传统的,将会变得很难过。这不是心情的难过,而是这个业态很难过。
「小弟小妹」一天天驼背,曾经正因为是社会正能量的代表者,在一些场合说,我们好几个月都没有发工资了,能不能江湖救急?这不是滋味!但你又觉得他(她),特别有社会能量,但凡抓一个贪官,他(她)都第一个在朋友圈里播发,我说:兄弟,先过好自己的日子,可以吗?结果,我被拉黑,失去了一个兄弟和一个小妹……
我很伤心啦!儿子说:您能不能好好说话?我不以为然。说实话,这年太得罪人。
过了几天,我发现兰州大学新闻传播学院穆建刚教授给一班孩子上课,课件标题《好好说话》,在这样自以为是的孩子中,如何讲《好好说话》,可见穆教授的不明觉厉!
我和穆建刚教授,还是有些交情的,他的学识使人很容易交流和沟通,其共同目标的归纳能力很强……曾经是那些大学生最喜欢的“教授”。
在互联网时代考虑任何问题的时候,如果在逻辑中没有整合、没有连接、没有对于外部资源的开放或者半开放性,一定是传统的,日子一定是越来越难的。
这个话题,也是想和穆教授,沟通的选题之一。
2019年,随着5G商用叩关,媒介传播将面临重大变局。面对2019年的大趋势作出预判。
一、大屏优势即将丧失,内容交互能力将成为其生存的命门。5G商用会大大加强移动端的效能,对电视收视产生威胁,因为它可以让内容在更高的维度上传播。加之,传统的机制和思维,很能面对一个内容交互的时代。
二、对于小屏的终端粘性,认识和理解不足。比如说传统的“PC”端都在“夕阳之下”。这次政府机构改革,有些省级单位的官网、一个城市的XX管理平台,居然点击量也很少。
三、围墙效应越来越严重。在朋友圈里转发的基本是本单位的和别人没有关系的会议、资讯,用点赞来说明,我很重视你,但是,内容是什么?不得而知。
四、那些“仰视媒体”不得不放下身段,在“低头媒体”上做文章。把一些传统的消息推送到朋友圈,还是没有改变“翻墙”,融媒体是这样吗?
五、人民路线上不重视,内容就是“单调和乏味的”媒体内容。记得“抖音”在进入西安,制造网红的时候,几位电视台的主持人,义不容辞地投入到“抖音”中,通过专业后期制作,生产了一批极其震撼和撼动视觉的内容……然而,仍然被西安街头的biangbiang面的超红人气干掉,原因很简单,就是国人从骨子里发出的那种“娱乐”和“作性”认识不清晰。现在人们有各种各样的心理需要,可是对私人空间中的逃避、发泄、解压等个性化的消费越发感兴趣,客厅的功能实际上已经被消减。即使看电视,也越来越多地变成个人电视,而不是大家一起看的传统意义上的公共空间的电视;“西安年·最中国”最终成就了“网红城市”!(你说你是正宗的兰州牛肉面,又能怎么样?)
北京师范大学新闻传播学院执行院长、教授喻国明说:“技术逻辑、资本逻辑和政治逻辑不能混为一谈。几年前有人说过一句话,“为什么要让我们去适应互联网,为什么不能让互联网来适应我们呢?”这句话如果按照技术逻辑来说简直就是昏话,是属于不思进取的一种妄言,所以当时在网上受到了极大的嘲弄。”
一位很“美”电视台主持人说:“我的工作,就是把好的资讯,送到千家万户……”我也很陶醉的。
(作者:刘晓宁 中国广告长城奖获得者;中国广告实战案例终审评委,资深策划师;专注品牌策划、营销策划30年;新媒体品鉴专家,中央文化干部学院文化新业态研修班学员;甘肃云西部传媒有限公司创始人。)