我们在新时代，面临和洞悉社会化的事情很多，对于网红来说，很多人认为这是一种病，有排斥的，也有接纳的。总之，这样和那样的话题很多。

网红是这个时代进步的符号，社会化特征显示了一些物化和具象符号的聚效，引起的社会大众关注，使得一部分小众的人物或者事件，在一定的时间里，被放大和传播。

同时，也有一些群体的人物和机构，关注这样的一个广泛存在的从众的业态。网红其内涵已经远远超过“网络红人”的范畴，如今的“网红”所包含的种类非常丰富，包括主播类“网红”、自媒体“网红”等，各行各业的普通人都可能成为“网红”。各类游戏“网红”、美食“网红”、美妆“网红”、健身“网红”等大量活跃在互联网上，每类“网红”在各自不同的领域向粉丝传播自己的状态或是关于社会事件的态度，吸引受众的同时获取自己的心理和物质需求。

这个时代就是一个消费时代，有怎样的消费，就有怎样的消费模式，出现怎样的商业模式。

网红的出现，是互联网层面比较常见的事情，在围观和关注中，进行周期的存活。当另外一个话题出现的时候，这样的符号，就会被淹没在碎片化的信息之中，形成信息壁垒。网红的生命也是周期性的，随着话题不断话题化，就会想气球一样，自己把自己穿破。“网红”的传播特征：

一是个性化：个人特质明显。“网红”在某方面具有自己的独特之处才能在众人中脱颖而出。独特之处可以是外貌姣美，或者是在某一领域具有专业能力和知识。

二是娱乐化：互联网上的全民狂欢。人们追求轻松的享受，喜欢把“网红”当作茶余饭后的谈资来消解无聊的时间。过度娱乐化的“网红”对于人们来说又是一针麻醉剂，人们追寻的只是快餐式的享受。

三是移动化：随时随地分享内容。智能手机、平板电脑的发展使得各类社交App不断涌现，使“网红”的传播内容从以前的单一渠道变为多平台联动。

从社会化交互的特性来看，网红就是媒介景观。在传播过程中，生产的内容从单一的个性汇聚成为内容混乱不堪。“网红”通过社交软件呈现出来的内容相对正规。通过网络直播平台直播的一些“网红”主播如一些游戏主播，打着游戏的幌子实际上在进行非法赌博交易，将虐杀动物、自残等颠覆人性的行为作为直播的卖点；一些富二代“网红”在社交软件上炫富，秀名车、名表，公然挑起普通民众的仇富心理，为获取所谓高高在上的满足感；一些“网红”听到了一些小道消息之后会向自己的粉丝群体过度渲染，原本简单的事件可能会引起整个社会极大的舆论讨论，影响正常的社会秩序。

网红象一个景区，当超越生态承载的负荷，就会无人关注。（作者：刘晓宁 中国广告长城奖获得者；中国广告实战案例终审评委，资深策划师；专注品牌策划、营销策划30年；新媒体品鉴专家，中央文化干部学院文化新业态研修班学员。）