消费时代，产品上的高品质、高颜值、高性价比越来越受消费者重视，并且未来年轻消费者购买的也不会再是简单的产品，而是一个整体的服务。

一些企业，在对自己产品做品牌定位时，精准到哪一类人，在中午，或者晚上就用他的那一款产品，能达到什么效果，获得什么营养物质。咋一看，这款产品，真的很好，把产品都做成这样了，该值得高兴了吧？其实，你在想想，我们都是有脑子的啊！怎么就靠一张妹妹的图片，给欺骗了呢？

一群卖假酒的（假茅台），雇佣一些模特，在网上大肆卖货，这一点都不好玩。（这个案子被深圳警方破获了）。

无独有偶，一个农村妇女用自来水、精盐、焦糖色、味精等配料，自己生产了价值27万的“李锦记蒸鱼豉油”、“雀巢美极鲜味汁”等品牌的酿造酱油，法院审理认为，被告人邢某在产品中掺杂、掺假，销售金额为125680元，其行为已构成生产、销售伪劣产品罪。被告人邢某到案后能如实供述罪行，属坦白，依法可以从轻处罚；其主动缴纳部分罚金，有悔罪表现，可酌情从轻处罚。遂作出“判处有期徒刑八个月，并处罚金七万元，扣押物品依法予以没收”判决。

如果用调和油生产假冒橄榄油，估计一般人是难以识别的，那么在他的产品宣传中，夸大保健作用，和这个农村妇女有什么的区别呢？

所以，在产品定位上，首先对人群不做过多的限制，消费者的年龄并不会作为限制项目，对消费群体的划分，是根据消费类型、消费偏好、人群属性来进行的。在这一定位下，品牌对于年轻人的关注实际上不在于“今天”，而是在于“明天”。即让年轻人在当下知道一个品牌，并对品牌产生印象。到未来，曾经的年轻人随着年龄的增长，身份与消费水平开始与相应的品牌契合时，就能首先想起这个品牌。这也是打造消费者品牌或做年轻人项目的原因。（作者：刘晓宁 中国广告长城奖获得者；中国广告实战案例终审评委，资深策划师；专注品牌策划、营销策划30年；新媒体品鉴专家，中央文化干部学院文化新业态研修班学员。）