说广告，就会联想到媒体。现代的广告和过去的广告，从方式上，有很大的区别。

过去比较依赖口碑传播，现在比较载体的传播边际。谁的媒体成本大，谁的知晓度就高。

然而，在互联网的背景下，从有序到混乱，从有形到无形，从主导到颠覆，从被动到主动，从后台到交互……这一切都会变成一种选择权的争夺。

此时此刻，媒体的概念，已经微乎其微。

一个人，一个从你身边，匆匆而过的人，就是一个被吸引的介质。

因为这附带的一种被社会化烙印的信息点源。

这种近似于悲观的论调，让传统的媒体在融合和区隔中，变得焦躁不安。

一条简单的信息也会让世界作出反应，蝴蝶效应在媒体的互联和互通中，体现的更加逼真，媒体之间不断的迭加，互为传播，已经不是稀奇的事情。

这是我们不得不考虑，维度在广告传播中，业已比定位重要，信息的精准化，直接区隔了广告传播的层面。

显而易见，这对于广告链最末端的受众来说，到达率也不很重要，受众的选择权，被异乎放大。

在互联网模式下，并不是产品在起决定性的作用，成功的已是模式的成功，这些事例鲜不枚举。

在技术同质化的时候，同样是一款产品，而决定其生命周期，还是模式。

人群、人流中植入的广告，也只是装饰，装饰着环境的诉求，而不是消费的诉求，这样习以为常的，反倒没有一处涂鸦的传播效果，更加值得关注和传播。

广告的行为化，也的确见诸与各个媒体的传播的信息链中，策划和故意制造的场景，无时无刻，刺激着人们的视觉和眼球。

场景，模拟消费的体验，我认为这是消费主义的宗旨版。

消费需求不可能象现实版的抛绣球，而是实效的精准抛投。然而，广告主也在很悲观中，坐等天明，很多人大放厥词说，传统的营销已死，传统的媒体已死，传统广告已死，什么已死等等，这些固有的累积，有相当的破坏力，恰恰就是这些论调，颠覆了人们的思维，死是必然，不死属于正常。

只是这也是某某机构和组织要推动革新的需要，有些企业为推出自己的商业模式，而故意营造的论调，事实上，社会的发展和进步才是必然的进程，模式调整的必然。

我们在说说，广告的体验，广告在记录和传播体验的时候，其方式也是可以逆袭的。

现在可以把这种体验放大到一起来体验，链接更多的人来体验的过程，反复中反复。

这样的低廉社会传播成本来源于移动互联网的普及和智能体（智能手机等），它出现重新梳理了人们体验的方式，重新构建这种体验关系。在移动互联网重新生成传播关系、营销关系，直接改变了广告的传播功能，而为广告作为内容营销的产品化特征更加凸显，从社交全景、调动情节、渲染情景、分享场景；这种高分享、低成本的特征，衍生了更多的商业机会和商业的体验模式。

形式改变和内容改进，无非是思维上的改变和创新。

在不断重复和对接中，混乱和迷茫，为我们铺就了梦想的前方，我们向梦想致敬，我们向理想致敬。

然而，在我们身边的广告力量，就是梦想的力量。

（作者：刘晓宁 中国广告长城奖获得者；中国广告实战案例终审评委，资深策划师；专注品牌策划、营销策划30年；新媒体品鉴专家，中央文化干部学院文化新业态研修班学员。）