产业，这个词，很壮观，财富的名称。可是在时代的演变中，产业成为一种泛指行业和生产链的关系。

产业是最具有创造性的，为此，把干事业、做商业、搞文化等人群，都会划给一个标签。

创业就是这样一个重新划归的过程,也是一个迎合产业的过程。

拿文化产业来说，官僚文化产业是不讲市场关系的，民间文化产业是自生自灭的，宗教文化产业是润物格物的。这个时候，对于我们的周边，大官僚体系的高效的，小官僚体系则是高成本的。

一位河西的企业家，张口闭口钱学森，其打造的科技梦想和自悟的人生梦想，自我发酵着。崇尚文化和产业，风牛马不相及，文化＋也是需要一种商业模式，这是文化+和融合文化的过程，也就我们常常说的业态融合。

那产业的角度看互联网，互联网仅仅是一个工具化和社会属性的途径。从互联网的维度上讲，产业就是一个对接和反复对接的过程。

那么是互联网，即渠道，要么是IP，即内容。

前端的文化产业，讨论和理论的东西，已经非常多。我主要讲众创产业。在互联网条件下，文化行业的发展有了新的机遇，学术界有一种判断，说现在是审美文化视觉化的时代，即视觉文化的转向。

视觉文化的一个焦点就是形象，形象包括人物形象和非人物形象，动漫就是塑造人物形象和非人物形象的一个重要的载体和工具。

过去敦煌文化产业的发展，是先有一系列的产品，这些产品塑造出很多形象，产品的广泛传播使它创造出来的形象得以获得长久的生命，成为甘肃文化发展的一个重要的载体和名片。然而，这和社会生活有多大的关系？文化不更多地服务大众，那些文化的具象的东西，也只是沦为小众艺术，夜壶文化亦然。

大师、大家匮乏，伪善的仁切波重现江湖，自己装装也就罢了，而且还要导演，热爱祖国传统文化，毫不犹豫加入了宗教文化产业之中，现眼也是一种体验。

现在有了另一种方式，可以先有一个形象，然后再根据这个形象开发动文化产品，这就是现在业界谈论得非常热烈的IP，也就是原创内容知识产权。在网上首先会出现一些单独的形象设计，然后被网民、被社会所认可，敏感的企业有意识的去发掘、加工、提炼，从而去创作的很多的文化产品。

这样的创作，它有两个特点，一个是众创，可能是有一些非专业的人士来提供了一个创意，然后通过网络传播使它得到认可。

第二个就是它从一个创意走向产品和商品，需要一个孵化的过程。

这个孵化过程由谁来完成？我认为是需要由企业来完成的，现在单个人的或者小团队的创意设计水平，已经不能够很好地满足人们日益提高的欣赏水平，需要通过专业化的甚至是国际化的公司进行提炼加工，我把它称之为创意孵化产品的过程。

企业能够整合社会化力量完成这个过程，这就是IP的完善、IP价值的提炼，就是把IP做强。（作者：刘晓宁 中国广告长城奖获得者；中国广告实战案例终审评委，资深策划师；专注品牌策划、营销策划30年；新媒体品鉴专家，中央文化干部学院文化新业态研修班学员。）