“你说什么？你要表达什么？”这是当下人们社交的基本特征。

诸多的问题，对于一个产品，一场活动，一个组织，一个国家，依旧是一个话语权的问题。

沟通和交流是这个世界最有力的的手段和最微弱的措施，沟通和交流建立在人类的情感之上。科技飞速发展，无情的业态，从此改变了我们。众生沟通的「巴别塔」，当巴别塔坍塌了，人心散乱了，俗世在人彼此思想和文化中，互不买账的情况下，追求多元化共存，倡导“人类命运共同体”，这样的价值认同，必须要在大国的机体下传播。

而个人自由主义像气球胀破的废气一样肆意泛滥，这也是互联网到给世界一份污泥。

一些狭隘的主义贩卖者，力图在建立一座巴别塔的心态，危很形象地说：厨子还是那个厨子，但是吃饭的顾客已经不是那群客人！

互联网时代，沟通依然是最大的障碍和壁垒。

在朋友圈这个微信是传播矩阵里，生态也同样重要。

这样由现实的交际圈层交集的社交圈，也出于一个“沙漠化”的境地，这是人们对信息的一种屏蔽，或者说是一种越来越同质化的消息链。

当大家被牢牢禁锢的时候，这个生态，就会被人打破，应该叫“翻墙”更为合适。依次类推。

时间有效使用，是有别于其他内容和主题的。

当我们厌烦手机和朋友圈时，传播的成本又在哪里？

对于传播的边际，也就是人们兴趣和需求的交叉点， 沉浸感和体验感。比如，今天下了一场雪，那么朋友圈，就是各种雪……

“雪儿 我告诉你 别把自个当明星，只为人人有微信，其实你并不重要，只为大家很无聊。”这是一位在宣传领域多年的领导微信留言。

表达了目前微信传播的一种现实问题。

人们在无聊中，如何吸收有用的信息？

就象漫天的雪花，我们如何在白茫茫中，欣赏一片雪花的精美图案？

我们现在就谈聚效传播的方法：

其具备了一场传播运动，必须具备的要素：

1、触点会爆发。对于每个人来说，尝试就好，无所谓轻重。触点的爆发，就是在短短的视觉里，进行触动和响应。

2、广泛参与。广泛参与是互联网生存的博大土壤，只有参与的广泛性，才是关注热力的形成要素。

3、深度沉浸：互联网的沉浸度，提倡自由，却被自由。但你却不由自己深度沉浸其中。

4、理解多元：用很旧的方法去创作，可能只能适应部分老年人的观念，不能影响年轻人。切入的角度、方法都应该多元，才能真正深入年轻人这个群体。

5、引发思考：对于传播艺术的创作如何与关切题材之间的相互呼应，在目前看来确实存在矛盾。大家普遍认为，社会题材就应该退回传统方式进行创作，但其实在全球化的今天，青年一代对创作有更宽的理解与创作方式。

6、积极互动：多元的发散意见，是对自己空间的表达和认同。

7、广泛传播：我曾经说，一切营销活动皆是传播。没有传播力的事件和思想，都是苍白和无力的，不具备生命力的。

8、不刻意做作：让人唾弃的依然是一种ZUO的方式，这已经在业界达成了共识，当然，也有一些ZUO在朋友的容忍之内，也无怪乎其他。

9、心灵颤抖：文化和文学，最大的魅力就是心灵的共鸣，现在叫扎心。

媒体和非媒体都，好自为之，这个世界真的进入新时代。

（作者：刘晓宁 中国广告长城奖获得者；中国广告实战案例终审评委，资深策划师；专注品牌策划、营销策划30年；新媒体品鉴专家，中央文化干部学院文化新业态研修班学员。）