报纸、电视、广播、发传单、大屏广告、公众号……受众越来越少……

说媒体融合，其实就是信息时代发展的必然产物。这不是什么新事物，也是社会化信息功能所决定的一种属性，在信息传播的多点的矩阵中，出现以下的特征：

一是多源化的信息叠加。平台的分发沿着需求为流线，产生热流量。这种现象在形成“热源”后，会形成周期化的生命期，热源渐渐逝去，源信息也随之消失。

二是多维度的立体传播。在平台功能化属性越来越明显时，多种传播的手段，会同时针对一个信息源的不同维度进行传播，在短时间形成信息的涡旋效应。

三是多层级的中心资源。信息多层级的交织形成信息的峰值波，其蜕变和衰退的时间，也会随中心化的边缘化，而被新的中心化资源所替代。

四是多圈层的信息壁垒。信息的禁锢来源于一种长时间形成的习惯思维，这种对信息的依赖和认同，来源于累积的效果，当形成习惯的思维模式，就很难有信息壁垒的翻越，这样的翻墙，也是在一种或者多种情绪化的过程中被翻越的。

五是多需求的信息粘性。一旦从ID到IP的过程之后，就会形成信息粘性，作为用户很难轻易摈弃信息的关注的习惯。

趋势，便是优势。

当我们感受到媒体融合的属性之后，我们对于我们周边的社会化陈设的功能性机构，就会有一种需求化的思维。受众追逐信息源，作为受众的需求，对于信息化社会来讲，这是一种文化的社会化需求。

一些和受众互动性和体验性很切近需求的平台，已经在需求侧替代了我们的文化、广电、群艺等部门的职能，这些“大社区”的整合模式，随着信息平台化的交替，不断在端口的竞争上，释放红利，采用多种链接的方式加以掠夺。

可以预言，在互联网的趋势下，浏览器也将走人历史。根据网络分析公司Statcounter的数据，今年4月份，IE在全球台式电脑浏览器市场上份额不到2%。

相比之下，谷歌公司的Chrome市场份额超过65%占绝对优势，苹果公司的Safari占约10%，Edge占8%。放弃IE的不只是用户，还有微软自己。

2016年，微软宣布停止对IE8、9、10的支持，并且建议用户升级到IE11或者改用Edge浏览器。2020年8月17日，微软宣布2020年11月30日起，Microsoft Teams停止对IE11的支援。2021年8月17日起，IE11不再支持Office365、OneDrive和Outlook。

随着最后一颗子弹的到来，IE浏览器终于要在2022年彻底告别人间，你会怀念IE吗？

网络让媒体更加自由了，也让包括电视在内的传统媒体面临了前所未有的挑战。

现在，在所有的传统媒体当中，似乎也只有电视媒体还有实力和网络媒体做一番较量。当然，这种较量也不是针锋相对的，最后的结果可能只有让步，而让步更多的只能是传统媒体。

无论如何，我们都无法挽留传统媒体渐行渐远的身影，传统媒体所能做的，也只有在妥协中求得一席生存之地。

（作者：刘晓宁 中国广告长城奖获得者；中国广告实战案例终审评委，资深策划师；专注品牌策划、营销策划多年；新媒体品鉴专家，中央文化干部学院文化新业态研修班学员。）