旨在总结推广我省优秀企业品牌建设的成功经验，积极推进我省品牌发展战略，打造“甘肃品牌集群”，让更多的甘肃品牌跻身“国家品牌名片”行列，为推进甘肃经济高质量发展注入新动能、新活力。第二届甘肃品牌论坛的大会上如期在兰州宁卧庄大礼堂召开。

上海复旦大学国际关系博士、资深广告人、数字营销专家、圣火传媒科技集团合伙人兼总裁吴孝明，以《数字化时代谈品牌》为主题进行演讲，认为当前的传播方式已由传统时代的估算演变为数字时代的计算，由从前传播时的告知转化为当今传播时的认知，因此在品牌塑造的同时，也要注重对营销方式的改变。

品牌媒体观“万物皆媒”让人倍感，媒体时代的特征。我以为吴博士到处的品牌和媒体之间的必然联系，也回复了，一些用户对媒体的误导。

根据甘肃云西部媒体产品创意中心推崇的观点，“万物皆媒 党媒为先”。

品牌具有人性化特征，媒体也具备人性化诉求，当品牌的属性从联想、信仰、态度到溢价、活法、初心的文化指向时，媒体的品牌属性也是一种选择性的算法。平台媒体产生平台品牌，使得传统媒体的衍生属性彻底改变。媒体融合改变的就是思维模式、传播模式、受众习惯、用户洞察，这一点非常关键。

出现SAAS品牌（平台品牌）时，也有甘肃的策划人张展向我发问：需求在哪里？

我于是说，立足人性，创意产生需求，创新加速需求，当然，这种创意形成情感共鸣和场景联想，本身基本品牌的人性化属性。一句话，有人就有需求。找到人，就找到市场。

那么，在中国谈品牌引领，除了品牌的角色、使命、承诺、责任，其品牌形象，是由媒体实现的，这是系统的一项工程，消费者的品牌画像，自然离不开媒体，没有传播力的品牌，既无品，又无牌。（作者：刘晓宁 中国广告长城奖获得者；中国广告实战案例终审评委，资深策划师；专注品牌策划、营销策划多年；新媒体品鉴专家，中央文化干部学院文化新业态研修班学员。）