亲势力是互联网时代的一种传播价值。

品牌的影响力和美誉度，都来源于世界的一种期待的价值，简言之，有可能是“举手之劳”、“回眸一笑”，也有可能是“一见钟情”、“痴情不改”。更有甚者，是“我愿意”“我喜欢”、“我就爱”﹍﹍

品牌很奇怪的。要想对品牌讲忠诚度，基本上是记不住一种人设的诱惑。从消费洞察来说，我们对于锁定的消费人群，可能是混乱，而不是明晰的喜好，就是一种无聊，无助，无望，或者是一种无趣，谈不上喜好，没有缘由的拥有。

品牌的主要的属性，已经从价值、文化、形象，体现品牌的文化之魅力。近几年兴起的国潮文化，也是一种递进的过程。90后引领的全国关注，国潮相关内容的年龄关注发布为，90后48.6%，00后占25.8%，80后占16.9%，70后占4.2%，60后占2.7%，其他1.8%。

国潮1.0 ，一群老字号商品回春，此时的国潮尚处于萌芽阶段，集中于服装、食品、日用品等生活消费范畴。

国潮2.0，国货通过品质升级、品牌化运营、在手机、汽车等更多高科技消费领域开花，打造出更高品质的商品。

国潮3.0，国潮内涵再扩大，中国品牌、中国文化以及大国科技引领全面全新的国潮生活，此时的国潮不仅仅限于实物，更有民族文化与科技骄傲的潮流输出。如今的国潮正在向世界输出来自中国的潮流新思维、是国人对于中国经济、文化、科技实力的全面自信。

品牌很温暖的。品牌的温度是从时间成本的过程中，不断累积，不断融合产生的。一场场品牌的故事和场景，形成有悬念的品牌的联想，回归的情感和诉求。做好人，做好品牌，做好品质，其实说的是口碑的传播。

品牌需求一种关系。更注重生活和社会的交互、体验，最直接的是使用价值。体验以后的认同和人知，便成为品牌的一种价值化的传播，而获得的品牌价值。（作者：刘晓宁 中国广告长城奖获得者；中国广告实战案例终审评委，资深策划师；专注品牌策划、营销策划多年；新媒体品鉴专家，中央文化干部学院文化新业态研修班学员。）