这几天，在新周刊发酵一篇文章，《中国最会吹牛的企业，一直藏在白酒行业 》，描绘了一个让中国人腹有诗书气自华的窃喜，要看看白酒行业里面，谁最会吹牛皮？

从新媒体的角度解读，这篇文章，远远跳出了标题党的范畴。而且对于白酒行业整体 一个嘲讽和果酱。当然，文中列举了白酒行业的往事今生，和那些曾经被呼来喝去的事例，且有几分可读的冲动。

总体起因源于，茅台能超过风靡世界的百年巨头可口可乐。

口味孰好孰坏，是一种主观感受，先放在一边，至少在资本市场上，茅台完成了真金白银的超越。最近一段时间，茅台股价连创新高，总市值最高时达到1.68万亿元，不仅超越了其所在贵州省2019年的GDP总量，接下我的预测，茅台还会继续吹下去。

从传播的角度，这是一篇很好的文章。

那么，这么看，其他白酒的营销，说文化也罢，通俗一点，讲故事也罢，也只能是一种自娱自乐的调侃了。

有时候，在表述一件事件的内容，何以让人相信？在信息不对称的年代，是很容易做到的。但是，在当下互联网时期，对于一件要让观众围观，并且要广泛吸引吃瓜群众眼球的“荷载信息”，就需要精心设计了。

比如，一位老人穿上某某时代的服装，对着镜头说，革命时期，我喝某某酒，现在我天天喝某某酒！让人一看，这酒好啊，喝这酒让人长寿啊！遇到计较的网友，就会拔开真相，叫造假者的付出代价。

尤其是上市公司，当所有的信息汇集时，那些破绽，就会遗漏出来猴子的屁股。白酒暴利行业，天地良心，消费者不能总拿一瓶酒的物料成本和最终售价对比，在高度倚赖渠道和宣传的白酒行业里，这二者的投入也是重中之重。

不然，这些年来，那么多刷屏洗脑的白酒文案都是怎么来的？广告里吹出去的牛，最后总还要消费者来买单。

江小白做了几个小清新文案，试想让小确幸钟情？这也是昙花之作。前几年，曾经有人说过：白酒是用来喝的，看来只是本质的，也是暂时的。

回顾过往，茅台的价格飞涨史和房价何其相似，在一次次“差不多到顶”的呼声里，它总能突破预期，刷新认知，最终把“茅台酒是用来囤的，不是用来喝的”这一观念深深种在大众心底。

讲故事卖概念，酒企一直在行。就像有人说的那样：中国只有两种股民，一种是持有茅台股票，还有一种想买茅台股票。中国也只有两种酒企：一种是茅台，另一种想做下一个茅台。

别看茅台因为“国酒”两字犯了众怒，但在无限拔高自身、贴近酒桌文化、暗示权力身份这件事上，众多品牌都是同道中人。

洋河曾打出“健康领潮流，见证新国酒之美”的宣传口号，汾酒自称“清香国酒”，泸州老窖则认领了“浓香国酒”概念。

剑南春提出“盛世国酒”，甚至连长城葡萄酒都来插一脚，抛出“中国长城，红色国酒”的提法，黄酒更是想一句话终结争议：“黄酒就是国酒。”

作者：刘晓宁 中国广告长城奖获得者；中国广告实战案例终审评委，资深策划师；专注品牌策划、营销策划多年；新媒体品鉴专家，中央文化干部学院文化新业态研修班学员。