我们习惯上，西北人豪爽，地域粗狂，好酒成风。然而，从互联网的一些数据恰恰显示，沿海广东却是排在首位，而山东和北京这两处地儿给落在后面。广东怎么就变成喝酒最多的省份了呢？

目前中国整个酒水消费市场仍然是白酒卖的最好。但是2017年中国白酒产量呈现下滑趋势。2018年全国白酒产量871.2万千升，同比呈下滑趋势。2018年白酒行业景气度从高端品牌向下游逐渐传导，次高端及区域龙头酒企业绩增速开始加快。茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、劲酒(含毛铺苦荞酒)、剑南春、汾酒、郎酒、古井贡、牛栏山销售收入均超过百亿，白酒行业百亿规模企业已达10家。（茅台、五粮液开始向千亿规模进发）

越是经济下行，对于白酒的商务活动的消费导流很增加，形象和品牌的转化，会延伸到商务和人脉的层面上，那么，在经济下行十分明显的广东就不能看出，白酒的消费和经济的密切联系。

当然，一些酒企为了突破，在传统的消费态势上，进行了产品调性的转化，比如江小白之流，但是在年轻人圈子里，真的是这样的吗？

从墨水进入酒液，到情怀进入酒液，再到粉丝进入酒液，形成会员的交互阶段。

那么，在传播上，一定要牢记，品牌是消费者的这一属性，自娱自乐就是对消费者的属性一个挑战，智商在情怀之上，情商在智商之上。

在消费的选择上，近8成的消费者选择了50度以上的白酒。看来，爱喝高度酒的是越来越多了。

结合卖酒的平台数据，从价格来看，数据显示，2000元以上的高端白酒，只有12%的调查者在喝，有45%的消费者，还是选择了599元以下的白酒消费。这说明了什么？或许不言自喻。

在白酒领域，口感和产地是很重要的。调查显示，49%的消费者选择了川酒。看来，川酒名号依旧不减啊。问五粮液，好久能超越茅台，成为白酒企业里的新龙头？

毫无疑问，宏观经济的上行势头，也让白酒企业抓住了“风口”，在纷繁复杂的酒类消费中，白酒企业也是加大营销投入与品牌建设，在市场上不断地攻城略地。

（作者：刘晓宁 中国广告长城奖获得者；中国广告实战案例终审评委，资深策划师；专注品牌策划、营销策划30年；新媒体品鉴专家，中央文化干部学院文化新业态研修班学员；甘肃云西部传媒有限公司创始人。）