在品牌的论述上，基本上有很多种提法，我比较倾向“品牌就是一种记忆或者是一种选择，再者就是自己主观上比较喜欢的一种感官体验”，然而，在品牌的延伸阅读和传播的过程中，我更加认为：品牌的就是一种轮廓，这种轮廓就是由点线面构成的。

当一些大咖在反反复复表述品牌如何如何的时候，那只是品牌如何让受众记住，让我们觉得比较喜欢，而且能够记得住。

一些做商业活动的好友，往往从自我的中心出发，设计一些所谓的品牌，这样的猜测，是武断的和没有缘由的。

现代社会生活是具备美学和哲学思维的社会，人们会判断和选择，欺骗的传播已经被人们唾弃。比如“300米的岩层水”这就是毫无依据的，如果还要强调这样的特点，那么，消费者认为你在辱没人格。

除去这些所谓的卖点，其实对于纯粹的品牌概念，就是一个标志而已。

标志是企业品牌视觉形象的最核心组成要素，而“线”是标志设计造型艺术最具本质、最精炼的语言要素。

线是具有位置、方向与和长度的一种几何体，可以把它理解为点运动后形成的。与点强调位置与聚集不同，线更强调方向与外形。

首先是标志设计中直线 -- 在最简洁的形式中表现了无限的张力和方向，它明确、简洁、爽朗，锐利。在心理影响上更为简洁和直接，其形象心理具有男性化的特征。

标志设计中曲线 -- 富于女性化的特征。具有弹性、丰满、柔和、流畅、柔软、优雅等特点。与直线不同的是硬度消失了，更大的柔韧力出现了，从而使有曲线加入的界面更富弹性、流畅而且亮丽。

现代标志设计中线的魅力在于，以线为主要造型要素的现代标志设计不仅可以把企业文化的意蕴外化，使抽象的概念化为可视的图形形象，而且能赋予标志更为强烈的形式美感，使表达的内涵体现得更加充分和完整。

线的立体美，标志立体美是指以线为主要表现形式的标志在使用过程中，直接实现语义与审美的无歧义解读，并能够使标志品牌文化信息在受众群体知识结构内部产生递进性的创新与多重文化解读的扩散，形成关于符号意义及象征精神的多重情感表达。

其次是要考虑线的动态美，现代标志设计中线的动态美表达首先表现为：以流动线为主要表现形式的标志，在视觉上给人以动态感的呈现，实现标志静中有动的审美感受。

再次现代标志设计中线的动态美表达体现在标志图形信息传播的动态性。最终在有序的视觉阅读后，受众能动的对该标志进行完整信息解读。

线的和谐美即是面的变形。现代标志设计中线的和谐美表达是指将互为相反的两种或多种矛盾元素设置在一起，然后是通过节奏和韵律等形式美化处理的方式，使各种差异元素寓于统一之中，产生和而不同的张力和节奏感。不仅使外在形式所体现的意义、意味，总是与特定的内容相联系的。使标志设计作品简单明了易于记忆，形成强烈的视觉冲击力。

比如，单色统一的深蓝色显得纯净、理性、科学，象征着这是关系到环保、生存发展的传播理念，当然，这样的蓝色也表述为科技感。

正是这种“线”与“面”的对比关系，增加了画面的跳跃感，时而动、时而静，打破了标志的对称所带来的绝对的平衡和稳定，在动静之间构成了节奏和韵律的和谐美。

“线”本身具有丰富的情感特质，同时线在标志设计的造型可以非常自由灵活。

在对企业文化内涵的意象的观察、理解、提练的基础上，采用与企业文化精神概念吻合的线条表现形式，线条形态既包含基本的视觉元素又有这些元素组成的具有表现力的图式结构。使图形设计不仅是对文化的简单陈述，而是升华和提炼，是一种再创造。

（作者：刘晓宁 中国广告长城奖获得者；中国广告实战案例终审评委，资深策划师；专注品牌策划、营销策划30年；新媒体品鉴专家，中央文化干部学院文化新业态研修班学员；甘肃云西部传媒有限公司创始人。）