当一个社会的交流的工具和渠道，越来越多时，人们的交流就越来越困难。我曾经在前些年就传播和共同的沟通，写过一篇文章《巴别塔的倒掉……》。其实学新闻传播的，估计没人不知道“巴别塔”。巴别塔是宗教传说中的高塔。据圣经记载，当时的人类都讲同一种语言，有同样的口音，他们打算联合起来建造一座通往天堂的巨塔。这一举动惊动了上帝，为了阻止人类的计划，上帝让人类说不同的语言，从而彼此无法沟通，只能各自散去，巴别塔因此搁置，没能建成。

那么，时至今日，我们如何做好传播，让传播的边界，不断叠加？

新华网评语：搬不走的好邻居、拆不散的真伙伴”记习近平主席在俄罗斯的54小时……

莫斯科动物园熊猫馆开馆仪式上，一个中国小男孩挤到习近平主席身边问道：“这是您第几次来到俄罗斯？”

习近平主席弯下腰来，亲切地对小男孩说：“我算了一下，这是2013年以来第八次到俄罗斯访问。”

中俄关系步入一个新时代。

普京总统引用了一句中国古语：“大学之道，在明明德，在亲民，在止于至善。”

“中国致力于做国际社会的建设者而不是破坏者，做架桥者而不是挖沟者。我们致力于扩大自己的朋友圈。”习近平主席的语气温和而充满力量：“中国的文化讲究‘和为贵’‘和气生财’，要和所有国家都秉持相互尊重的态度来处理我们面临的问题。

”从上述的对话中，我们发现一个特点，就是共同认同的价值，是今后传播的最基本的内核。

虽说舆论不一律是好事，但是在失真、失常、失衡的舆论环境下，总是没法沟通，鸡对鸭讲，对牛弹琴，那种撕裂感是令人非常痛苦的。

如果没有普世价值，在某某一点向受众哭诉：你如何讲良心？…如何做的产品不掺假，如何愿意为沙漠绿洲做贡献……我估计别人都觉得你有病，在传播那些貌似和你无关的理念，你的产品，也只是一个自娱自乐而已。

（作者：刘晓宁 中国广告长城奖获得者；中国广告实战案例终审评委，资深策划师；专注品牌策划、营销策划30年；新媒体品鉴专家，中央文化干部学院文化新业态研修班学员；甘肃云西部传媒有限公司创始人。）