现在有这样一句话“无纸”而有“媒”。

很多在受众心目中，比较辉煌的报纸，开始淡出人们的视线，这是一个趋势。也是一个让很多人都要熟悉的趋势。

一位业界大咖，在朋友圈发了一条很得意的消息：我们上央视了，请朋友届时关注云云。

那么，前几天和一位上市公司的董事长洽谈融媒体传播，结果这位老兄很谦卑，互联网我不懂，我儿子玩游戏，你和他谈谈……

从信息时代的崛起，互联网就开始扮演一个极其重要的角色。

空间化和平台化已经为未来划定了边界的指向，这样的传播没有边界，那么边界在哪里？

其实，你就是边界。

你这位边界要到其他的空间，那么“翻墙”，就是比较有效的传播理念。

特别各个地方的陆续建立了“融媒体中心”，对于搜索平台和大数据的靶向，将是一个全新的媒体资源化路线。

在内容的传播架构上，内容的话题性，和前瞻性，以及故事化，已经成为媒体内容官们，苦心经营的方向。比如，舌尖系列就会不断叠加很多与美食相关的内容，成为受众不断追逐的“靶向”。

那么问题来了？因何要融？与谁而融？

这个使命就是打造新型的主流媒体，维护意识形态的安全，这几年，媒体的资源量，出现了过剩，有质量和为社会交互作用巨大的新闻资源，由于表现方式单一，而存在边缘化。

其次，机构重置，是思维的创新，和信息流程的变化，目标的需求关系，决定新闻资源的最大价值。行业之间的融合带来跨界的融合。

媒体的介质发生了根本性的变化，用思想的力量、责任担当、人性的情怀、尊严的生命，形成实效的集成模块。

这样产品的内部的核心，就会发散形成多点对多点的传播矩阵。

信息资源的使用和管控，毕竟成为今后一段时期里，社会遵从的媒体观。

媒体观的转变主要体现在：

一是以生产为中心向消费者价值为中心转变；

二是企业（组织、机构）为主导向生态为主导；

三是顾客、用户思维向粉丝思维转变；

四是产品、内容核心向价值核心转变；

五是货物到达、实地体验向信息到达转变；

六是持续积累向爆发增长转变；

七是区域化、广义性向小众和精准转变；

八是营销一元化向着个性化聚合。

所以，对于融媒体的概念，首先基于变化的趋势，而不是传统创新。否则，二维空间和三维空间的差距，就会显现出来。

说句俗语：不在一个频道上，固然难受，不在一个空间，那就更可怕。

（作者：刘晓宁 中国广告长城奖获得者；中国广告实战案例终审评委，资深策划师；专注品牌策划、营销策划30年；新媒体品鉴专家，中央文化干部学院文化新业态研修班学员；甘肃云西部传媒有限公司创始人。）