产品媒体化的怪胎，在中国产品上，可以数上的要说是王老吉和加多宝了。

加多宝在宣传王老吉，王老吉在宣传加多宝……

最后，到了一片红的红罐之争。

前几年，一些产品为了增加产品的亲和力，把很多明星的照片，印在产品上，结果，垃圾堆和废品收购站，都是明星。

有趣闻一则：“一位明星爬山越岭到了榆中县北山，查看母亲水窖”。明星说，老乡，你认识我吗？老乡说：我不认识你，但我见过你！明星很惊奇说：大爷，在哪里见的？老乡把明星领到垃圾堆前，老乡说：就这！

基于此，明星在产品包装就显得土气啦！现在一些“炮娘”，只是拿一罐饮料，使劲在脸上噌，好像说：“你吧喝饮料，好好不尿脸，啊哦，老讨厌啦！”

兰州有一间工厂，产品销售西北好几个省，在策划和设计产品，我曾经提出，为各地市所有的景区代言，打造大文旅产品。但是，决策人认为，这包装纸是他的品牌领地，不让别人的信息和元素加进来。

…………

偶尔，发现这间工厂的一款产品，有了一些风光元素和调调。可惜，量小非君子，不言清高啊！无奈！一声叹息，三生万物。

（作者：刘晓宁 中国广告长城奖获得者；中国广告实战案例终审评委，资深策划师；专注品牌策划、营销策划30年；新媒体品鉴专家，中央文化干部学院文化新业态研修班学员。）