无论是艺术、科学、技术还是商业，灵感都来源于实际行动。这也就是我这么多天，一直在思索的问题。

我们一会在互联网的世界里，一会又跳跃到现实的世界当中，以至于我们的情感，已经受到了互联网的制约，或者说一种更大的释放。越是想释放，越是被这样看似没有边界的世界禁锢着，我们开始变成陌生的熟人。

有血有肉，情感丰富，个性十足……只是一个符号化的语言，在思维的空间里，我们更象无数颗运行的“原子”，或者相向，或者相对。

这种信息源，聚集的时代。我们要创新的意识，我认为创意，这不是来源于网络，而是来源于看、闻、听和亲身的感受。

后来，我把这样的感受和认知上升了一步，创意更是来源于我们的学习方法。

我们每天都会遇到同类的问题，或者说我们同类遭遇同类的问题。

我们的客户、消费群体、同事或者是朋友，都已经变得无所适从，各类型的促销手段不起作用，我们得到的数据，使之这样的波动越来越小，近似于直线时，从起点到终点，这样的图像，并不能给我们任何创意的惊喜，反之，社会中无限的烦躁和浮动，占据了我们的心智。

画地为牢，束缚手脚，诸多的因果，开始在循环中依次叠加，我们的心里背负之重，无论我们提出什么问题，无论我们是多么机智，我们的时间都在对方的不解和误判中，又成为一个又一个的问题。

不入虎穴，焉得虎子！

只要我们规避愚蠢的问题，把握时机，在需求的窗口期里，关注周边世界，随时做出积极的判断，获得信息，建立趋势的“区块链”，对于正常的模式，进行赋能，大量投入精力和智慧，我想这就是我认为可行的创意方法。

我们要开始寻找亮点。这样思想的亮点，是一个体系化的创作过程。

从“模糊的问题到认识问题，并且有一套自己的认知的体系和框架”。

主动存储这一理念，涉及的实施方案，就是这种理念的“路径”。

对于创意者，首先有热情，而且不必担忧方案的前景如何，放肆地提出一些问题，而是在交集和验证中，逐渐形成一种新的正在成型的工作进程。

（作者：刘晓宁 中国广告长城奖获得者；中国广告实战案例终审评委，资深策划师；专注品牌策划、营销策划30年；新媒体品鉴专家，中央文化干部学院文化新业态研修班学员。）