广告是什么？广而告之嘛！是啊，在文化商业的领域，广告公司的门槛太低了。

以至于，好多圈里的朋友，把公司的名称改为：某某文化公司等等。

在兰州的这么多年里，广告对于我来说，有无比的情怀。作为某某企业的广告科，在央视投放广告，可以说，在甘肃是首家，因此，在那个年代，很了不起的事情，这件企业为甘肃增光了！

加之，这个产品是快消品，所以，其知名度，可想而知。

在这广告之路上，交集了许多朋友，如夜空的星星，大甲方使之，我在广告行业，也交很多的朋友。

时至今日，我们依旧从业务升华成朋友，哥们，保持多年的情谊，不能不说，这个行业对我的帮助和获益。

我们也在内心感恩中前行，也有一些见利忘义的“过客”，这是我们广告之外的惊喜和这个行业对我的支持。

在这个行业里，我们结成感情，已经牢牢留在心智里。

有时候，我们会找一个时间，流露出我们的情谊，给予我们在未来的鼓励！

注定广告的行业，讲求一种做人做事的生态。

但是，广告生态要赋能，还是需要一种创新的业态。

在CTR媒介智讯最新发布的报告中，中国广告市场在连续两年下跌后终于实现增长。

2017年整体上涨4.3%，而其中增长最快的是电影广告25.5%，其次是电梯电视20.4%，第三是电梯海报18.8%，对广告市场的增长起到了积极的拉升作用。

当然在CTR央视研究的报告显示，有广告脱颖而出的业界楚翘---分众已经成为全球最大的电梯和影院媒体集团。

目前覆盖150个城市150万个终端，每天2亿城市主流人群收视。在当前媒体生态圈三足鼎立格局中，相较于CCTV为代表的传统媒体、以BAT为代表的互联网媒体而言，以分众传媒为代表的新型生活场景媒体具有高到达和高匹配的品质。

复合与多元，进入生活态。是分众广告的主要主题诉求，因为这是一种和社会融合的一种商业方式。

没有什么东西是绝对领先的，也没有什么模式是别人不可以学习的。所有技术的领先、新商业模式的开创，实际上都只给你留下了一个3到6个月的时间窗口，最多可能留下1年。

在这1年当中，如果你不能采用「饱和攻击」，迅速在消费者心智中形成「你等于了某个品类」的认知，那等到竞争对手发力的时候，你再发力就晚了。

今年我们无意发现，分众内容的创新的趋势，这些已经成为前沿的一种方式，当一些跟随者出手时，其分众的执行，已经是昨天的方式了。比如，数字海报的发布形式。

用江南春的话说：“技术不是壁垒，商业模式也不是壁垒，真正的壁垒是你在技术和商业模式创造的时间窗口里，在消费者心目中占据绝对优势。创建这个品牌位置的护城河，这是一个抵御未来你陷入价格战的利器。”

广告，我们需要广告！

（作者：刘晓宁 中国广告长城奖获得者；中国广告实战案例终审评委，资深策划师；专注品牌策划、营销策划30年；新媒体品鉴专家，中央文化干部学院文化新业态研修班学员。）