很多的广告界战友，在此时此刻，说起广告，真的有万般风情，千般妩媚啊！看了最近，Apple 联手陈可辛导演，推出了一则名为《三分钟》的微电影。这部微电影以春运列车员的视角，为我们展现一名乘务员的春节，此刻，自然有了万般感慨。

这则微电影手法，从简洁到简单，运用春节大背景，诉说一个让观众自己明晰的记忆，这样的记忆点，很丰满地植入了心智，可以说，这是目前，很经典的广告微电影。

在这之前，我和九宫影视的张宏瑛，一起探讨过，贾樟柯的三分钟人物专题，就是潘石屹的哪一集，我们几乎看了数遍，感到那大体量素材的支撑，大故事背景的支撑，还有对拍摄对象，深刻的研究和挖掘，这是一顿痴情于专攻的匠心打大餐……欣赏了好久，终于没有涉猎其中，旨在为以后增加一种诠释人性的通道。

新年之际，一胖子，运用300多人的团队，活生生打造了一台干扰人心的演讲，这些观点分别来自各个领域，尤其在互联网迭代的当下，这些现象，甚至若干个结果，都是没有来得及思考的问题。

这些问题，就摆在那里。有些事情，同样有人去做，也同样摆在那里。有些事情，大家都在讲，也摆在那里……没有边际，毫无办法，只是深陷其中。

就是一位心绪不定的女人，向这个世界，哭诉着一个男人的错！好友的安慰，也颇有意境。有些花，不要在冬天绽放，因为你不是腊梅。因此，胖纸啊，你有多少有趣的想法和梦想，对于未来，只是一种可以传播的内容，一小时的演讲，也许不及三分钟，对大众的震撼。

这样的震撼，让赞助商知道，让合作平台传播，这件事情，就是这样，也许在将来更有新的方式和内容，但是，时至今日，这样的影响力，也在开始递减，没有人在重复胖纸的故事化的情节，因为太高深莫测，太真理化了。

人和人的交流，一个眼神，一个动作，都会深深留存在脑海里，这是因为平等的缘故。朋友圈的一位好友，突然在半夜，连续发：“我是SB”……在次日十二点，朋友圈的这样不堪入目的话，才得以删去。好多认为，这哥们疯了，这么自谦……（真相是：，这哥们喝酒后，与儿子发生冲突，儿子做了小动作，给爸爸一示惩戒而已），哎，唯小朋友，不可藐视啊！如果你运用变化不同场景，嚎叫着，我们给您拜年了！你还是没有搞清楚，你是谁？时至今日，你的范畴，已经很广阔。如果把拜年的您，换成“某某品牌给大叔大婶拜年了！”更加入味？（就好象对着一群喊：您好吗？兰州话，这夯怂佛求肥着哩？）

Apple 的《三分钟》广告，也是利用了小朋友，这是一场时间和平等交流的视角，在片中，镜头的视角，一直是平视的，和小朋友是和谐的。没错，这就是腾讯社交广告春节推出的朋友圈翻转式卡片广告。用户更新最新版本的微信后，就有机会看到朋友圈广告新形态。当用户点赞这种朋友圈广告后，广告卡片会「翻转」过来，为用户展现一个新的惊喜。

从新品首发到温情故事，Apple在中国的营销策略在悄然改变。自从中国区收入水涨船高后，Apple 开始愈发重视中国市场。除了在系统中加入「中国特供」功能之外，营销方面，Apple 在中国区也越来越「接地气」。

早在 iPhone X 首发的时候，Apple 就选择投放朋友圈广告。而此次春节营销，Apple 联手陈可辛导演，独家提供《三分钟》的花絮、秘辛和拍摄技巧，同时尝试全新的广告样式，可见 Apple 对微信社交营销能力的认可，以及对微信平台的重视。

业界一个笑话，说狗年张小龙想给地球拜个年！业界大咖于是说：那都不是事！瞬间变成：“你咋不上天？”

（作者：刘晓宁 中国广告长城奖获得者；中国广告实战案例终审评委，资深策划师；专注品牌策划、营销策划30年；新媒体品鉴专家，中央文化干部学院文化新业态研修班学员。）