做策划这么多年，说肯定一点就是寻找一种方法，来证明企业主设想的合理性和正确。在此就是寻找一种方式，来尝试自己的想法的正确性。在后来就是，用一种交互的方式，和这个体系，组织，社会发生关系，来验证自己的理想。

曾几何时，我非常自豪，一位仁兄标榜的“策划照我去战斗”，也非常对叶茂中长椅理论很有见解。

人生总要整一次。也只是一句广告语而已。

也许这位广告主是不是没有支付足够的“刀”，如何去传播，道也没有风生水起，后来，我们几位伙伴在聊天中，才恍然大悟，这有什么关系？

就是说这个广告是叶茂中策划的就够啦。如果付钱的主，知道或者懂的，有那么重要吗？何况他们的确不懂。

一位报社的朋友，是兰州大学的高材生，几乎兰州媒体的领导，也和他有同窗之谊。

其常常受到朋友的骚扰，这种骚扰就是帮助改稿子，写东西之类的，由于他常常被“稿”，人也很辛苦，但也没有帮助了别人，获得快乐。

后来，在喝酒中，他说粗话了，“这个世界，妓女，就不能和嫖客做朋友！”答案很简单，尊重别人的时间成本。

兄弟行动酒会，也是一群在这个层面，有共同想法的。我觉得这就是我们朋友间、兄弟间，一种情感股份，尽管带来不了，直接的经济效益，分享的是一段共同的时间，在格子空间中脱开时光，超然若揭的惬意人生。

现实中，免费的午餐，你如果吃习惯了，你能不能问一下别人习惯不习惯吃？我们在制造合理的消费方式和消费场景的时候，如果这些都是免费的，你也觉得不正常。

所有要改变自以为是的特点，重新梳理心智的存储。

我们说，策划的实战，亦可能就是制造场景的产品，让分享关系链进行速食化的对接。我们要发现这种关联的结构，以便我们在策划中使用。

平台在场景中，有物化的属性。关系就是这个平台中的关联，没有关联的平台，也就不能称之为平台。直接说，关联才决定平台，平台化的思维，首先是梳理关联的关系。

非核心无策划：策划在核心中，才起到爆点的作用。

战略的边际也决定了行动的重心，我们处于一个场景的关联中，交织和交互的节点，便是我们策划的中心，这就是爆点。

爆点效应尤其在一场场景营销中，很容易感受得到。

无利益不分享：没有利益的分享，在传播中，其愈加减值的，因此利益是分享的前提。

无体验不产品：没有经过体验的产品，会遭遇营销的壁垒。

无故事不品牌：没有匹配的故事内容，品牌的丰满度就不高，没有颜值的女人，也要制造出有关系和利益的故事，哪怕是黄段子。

（作者：刘晓宁 中国广告长城奖获得者；中国广告实战案例终审评委，资深策划师；专注品牌策划、营销策划30年；新媒体品鉴专家，中央文化干部学院文化新业态研修班学员。）