这个题目是个新题目，也是个很大的题目，我最近做了点研究，也看了一些东西，各个方面的论述很大，但是结论不够深，不够深是很自然的，因为这是新事物，正在发展过程之中，应该有一些判断，但是要求现在很深也不可能。我们在进入一场革命，无论是资本主义还是社会主义，都在进入协同主义，我认同这句话。所以我想谈三个问题，总的题目叫共享经济与休闲未来，这两个题目也是两个大题目，两个大题目结合在一起。

一、关于共享经济

1、历史的扫描

共享经济是新东西吗？我们可以说是个新事物，但是历史上没有根吗？不会的，一定有根，因为人作为一种社会性的动物，社交需求、共同温暖的需求和集聚的需求自古以来就有，只不过在不同的时代表现不同。

一是渔猎经济形态，一个字，分。因为那个时候是群体生存，共同分配，所以我们在书中看到，保留了一些比较早的传统经济形态、社会形态的地方，无论猎多猎少，最终拿过来都是分，而且都是部落共同分配。因为在渔猎经济形态里，严格的说是狩猎经济时代，这样才能保证一个群体的生存，那时候分配相应来说是非常公平。

二是农业经济形态，一个字，租。这是小农经济的变迁，也是所有者与耕作者的关系变化。而且这个租可以说一直贯穿下来，比如说唐朝的时候税负制度，租、庸、调三种，就是货币、实物和人力三种形态纳税，实际上那时候也是一个共享的状态。一直到今天，凡是说到这个租字，一定是有共享状态在里面，只不过我们原来不从这个角度看问题，我们认为这是阶级斗争的一种表现，这是地主在剥削农民。实际上今天从共享经济的角度来看，是地主让渡了自己的一部分耕作权力、经营权力，农民去租，自然而然就要付租金。

三是工业经济形态，一个字，离。这是从作坊到工厂的变迁，在作坊形态的时候，作坊主自己也是工人，但是转变成工厂以后，所有权与运营权就分离了。所以很自然，这个离又变成了另外一种共享状态。同样，如果把所有权淡化，就会发现对这个事情的认识不同了。

四是现代经济形态，一个字，融。主导地位已经开始变迁，所以现在经济主要是各类生产要素融合，之所以到后来地主和农民，资本家和工人之间的矛盾逐步缓和，正是因为行程了各类生产要素的融合，你提供资金要素，你提供土地要素，我提供智力要素，我提供劳动力要素，是这种融合，才构造了现代经济形态。

五是未来经济形态，也是一个字，共。这就是资源运用的变迁，也是共享经济的范式。简单的把共享经济只看作一种运营形态是最低的层次，网上把它看作一种运营模式，这也是一种认识。然而更主要的是共享经济将来会构造出新的经济体制，这种经济体制一定是主导型的。

人类历史，如果从共享经济和分享经济角度来看，每一个阶段的变迁都没有排除上一个阶段的特质，共享始终存在于人类生活之中。但当代的特点是，从生产端到消费端，我们原来关注的都是生产端的问题，现在尤其是共享经济模式的发展，更关注是消费端，从而混同了生产与消费。所以产生了一个新的概念，产消者，既是生产者，又是消费者，消费的可能是自己生产的东西，如果只是这样的话，就是小农经济，但是现在不同，现在培育一系列的新东西，实际上就是在共享经济模式之下，产生了新的模式，消费者也同时成为生产者。所以就产生了三种运作，第一种运作是链条式，第二种运作是板块式，第三种运作是平台式。下一步共享经济的发展，恐怕我们首先得定一个位置，是在培育链条式？还是板块式？还是平台式？做的真正到位的一定是平台式的运作，像途家这种模式，基本上构造了平台式运作。总体而言，我们进入的是一种“改变生活方式的经济体制”，这是从根本上的改变，而且是在一种柔性的意义上。我们原来一说经济体制改革，就是恶狠狠的，就是和革命差不多，一批人打倒一批人，一批人排斥另一批人。这个不同，共享经济的发展是改变生活方式的经济体制，同时面临三种情况，一种叫指数级增长，第二叫数字化进步，第三是组合性创新，这三句话应该说是未来的指引。

2、共享经济的思考

就共享经济本身而言，我们不是讲古代，也不是讲近代，而是讲当代，大体上有这么几个方面：

第一，消费多元化是市场基础，现在的多元化消费超过了历史上任何一个时代，也就意味着现在选择余地已经大大拓展，下一步这种余地还会拓展，这种选择的自由是人类的一种巨大的自由，根本性的自由。我们原来消费没有选择的余地，比如说在计划经济时代，都是票证式的消费，不可能多元化，现在产生了。二是多元化的产品，产生了碎片化的要求，即使同样一种产品，每人的要求也都不同，这种碎片化的要求，实际上使原来的规模化生产已经很难对应了。由此要求供给的多样化，这种供给多样化是未来的一个根本。最近中央专门提供给侧改革，实际上一定意义上就是一个共享经济的发展引导。

第二，互联网是决定性的实现手段，在互联网平台上，一切成为可能。在我们自己的生活中已经有充分的、切实的体验。

第三，所有权与支配权逐步淡化，使用权与消费权逐步上升，服务经济主导。中国人实在是可怜，刚刚形成所有权的概念，原来都是国家所有，真正形成大概也就是15年，我们知道有些东西自己可以所有了，现在又面临逐步淡化。市场经济发达国家是几百年的所有权概念，在那些国家，这些概念根深蒂固，他们认为是天然的，对于我们来说，还是一种偶然，而不是天然，所以有一个好处，使共享经济的发展在观念上不会那么抵触。但是下一步的发展，一定是服务经济主导，因为制造业的发展，包括其他各类产业的发展，势必面临一个问题，就是零成本，这种零边际成本，或者说边际成本趋于零，在这种情况之下，很多产业发展很难，可是服务经济的发展，是恰恰对应，这是必然的。

第四，复合将成为主流，复合型产品，复合型消费，复合型工作，复合型身份，复合型社会。一个人可能有五六个职业，那他的身份到底是什么身份？将来这是必然。现在就是如此，你问我干什么，我不知道，你问我在哪方面比较有爱好，在哪方面比较强项，这可以。由此就会产生一种复合型的社会，但是这个社会，人的身份是多元的，人的自我感觉也是多元的，生活也是很丰富的，在工作也是在娱乐，因为把工作当作娱乐，说在娱乐又在工作，因为把娱乐当工作。将来这种问题会普遍发生，然后大家会见怪不怪，现在还会奇怪，正是因为这样一个状态，才使这种多元化必然造成模糊化，造成复杂化。

第五，共享经济的企业也是三类，平台型企业顶天，细化型企业落地，模式型企业中坚。一个好的企业应该是既顶天又立地，这种模式实际上在过程中不断变化，现在很难说哪种模式是好模式，只能说哪种模式是最适用的模式，也许到下一个发展阶段，这个模式就必须要调整。

3、闲置与流动

最终，闲置与流动，是现代共享经济发展的根本。从社会的角度来说，闲置就是浪费，从个人的角度来说，有些闲置是浪费，有些闲置未必是浪费，比如说我就愿意让它闲着，这就没办法，这就不是一个经济学的问题。但是反过来说，流动就能配置，所以让闲置流动起来，是共享经济的根本。闲置的东西，流动的范围越大，流动的频率越高，就意味着社会闲置的资源配置越有效，整个社会运行的越好。总体而言，涉及四个方面的闲置：

一是资金闲置，就会导致多种投资方式产生，所以现在花样越来越多，无论是大投资还是小投资，P2P也产生了。在现代社会，对于年轻人来说，钱闲置是不行的，一定是用起来。这不是以前，农业社会攒了点大洋，弄一个坛子，挖个坑埋进去，要留给子孙后代，现在不同了。

二是物品闲置，多种共享方式产生。这种物品的闲置，现在已经普遍化了，当然在中国现在还没有达到这个程度，在发达国家，要搬家了，把家里东西路边一摆就开卖，非常便宜，实际上半卖半送，但是这个物品有人拿过去，有用就很开心，不像我们宁愿砸了也不给你，这是一种农民观念。所以在这种基础上，产生跳蚤市场，在跳蚤市场的基础上，产生物品的共享，这是一个非常符合逻辑的共享过程。另一方面，是有些东西长期不用，或者偶尔一用，与其闲置，不如共享。

三是空间闲置，多种配置方式产生。比如说房屋，我们可以把它理解为一种空间闲置，也可以把它理解为一种物品闲置，还有一个更大的闲置概念，这一座城市环境非常好，平常没有人去就是闲置，有人去感受，这也是一种配置方式，这就是旅游休闲度假产生的一种必然，在逻辑上也是必然，在理论上是必然，在现实中也是必然。

四是时间闲置，多种休闲方式产生。所以这里不必纠结于哪种是旅游，哪种是休闲，这都不重要，重要的什么叫休闲？休闲就是可自由支配时间的多样化利用，所以必然产生多种休闲方式。

从大的概念来说，是这么四个方面的闲置与新型配置。从流动来说，现代社会，信息的充分流动，创造了一切流动的基础；交通的充分流动，形成了一切流动的条件；零边际成本，是一切流动得以涌流的根本。

研究共享经济，最根本的就是这些问题，实际上是研究闲置与流动的关系，闲置与配置的关系。而且越是往下发展，这个问题也会越突出。很多东西不能只凭自己的生活经验，我们只凭自己的生活经验，有时候会感觉判断不准确。这就需要理论支撑，比如说《零成本社会》，非常精彩，因为是非常厚重的理论根底，而且是一系列的研究过程。看那本书，觉得每一页都有收获。所以我说这番话，是谈一点新的概念，但是我们确实面临生活方式改变的新经济体制。

4、一加一减一兴

信息的流动是根本，所以互联网成为共享经济的决定性手段。这几年的状况是互联网加到哪个行业，这个行业的传统业态就减弱，之后就会兴起新业态。比如说互联网加到了实体商业，实体店大批关门，出了一个新业态，解决最后一公里的快递，快递现在变成一个重要的就业领域。实际上在各行各业仔细研究，都会发生这种情况。从旅游的角度来说，互联网加到了传统旅行社，旅行社名称还在，但是传统的旅行社业态基本上淘汰了，新的东西是旅游电子商务，所以争取抓住这一新才有前景。反过来说，共享经济借助互联网平台，大体上也是这个概念，再加上零成本社会，基本上加到哪里，哪里就得弱化，有一些就得被淘汰，这是很自然的。但是哪些东西能够兴起来，这个问题真是很有发展的前景，很有研究的余地。比如说短租方式，现在加进来可以看得见，影响最大的就是传统的酒店模式，能影响到什么程度？革命性的程度。途家四年时间，现在有42万间房源，中国13000家星级酒店，辛辛苦苦36年，现在是130万间客房，相比较而言，已经达到了四分之一，再过几年，我们会突然发现，身边出了一个巨无霸。这个问题在欧美国家，实际上反应已经很强烈了，中国酒店行业现在对这个事基本没有反应，我和酒店老总聊过，他们觉得无所谓，不屑一顾，说那种东西怎么能和我们比呢？但是今年以来不同了，今年以来之所以非标准住宿的概念形成了，实际上就是大家看到了。我在十年以前就谈过一个看法，就是大住宿业视角下的酒店发展，当时我把大住宿业分了八类，那时候这种模式还没有产生，但这种模式一产生不得了。比如说现在出租车行业很敏感，因为全世界的出租车行业都在抵抗专车，甚至产生了暴力事件，中国现在产生这种暴力事件的可能性不大，可是大家有意见，问题是能够挡的住吗？

共享经济根本在于需求，有四种情况：

一是适应现实需求。现在所做的这些事情都是适应现实需求。

二是挖掘潜在需求。比如短租，就是一种对潜在需求的挖掘，这种需求始终存在，但是原来认识不到，所以原来也没有相应的产品提供出来，现在不同了，提供出来了。

三是创造新兴需求。很多需求确实需要创造，没有电视机的时候，我们哪有电视机的需求？我们那时候不知道电视机为何物，没有手机的时候，哪有手机的需求？现在智能手机出来了，才知道以前太土了。

四是引领未来需求。既然研究共享经济与休闲未来，那就问未来的需求是什么？

发现需求者即主动，得需求者得天下。在简单适应现实需求这个层面上是红海竞争，能够挖掘潜在需求就进入蓝海，能够创造新型需求，引领未来需求，必然主动。下一步的发展，从市场经济到协同经济，我们的很多根本性信仰都在动摇，比如说我们信仰计划经济，后来发现计划经济不灵，然后转过来发现市场经济还是最有效的经济体制和经济模式，但是现在我们对这个问题要置疑了。在新的经济形态之下，协同经济才是根本。第二就是从交换价值到共享价值，原来追求的只是物品的交换，或者劳动力的交换，现在交换价值已经在逐步式微，共享价值提升了，这种共享价值就意味着将来有很多追求会变，将来很多就业领域也会变。比如说现在非盈利机构已经变成发达国家的很重要的就业领域，占比现在至少占到10%以上了，我们现在非盈利机构要严格控制，绝不能让你发展。同时，自由职业将成为主要的就业方式，在美国已经达到40%，我们则认为这不是就业，因为不正规。表面上看，这是一个管理或者治理理念的差别，说到底是一种价值观的差别，这样的变化，应该说是根本性的变化。

二、休闲的未来

1、加速度发展

人类社会加速度发展，换一句话说就叫指数级增长，指数级增长是按一般生活常识很难判断的事情，但是在全球一体化的背景之下，变化日新月异，就形成大生活。一是技术加速度，人类历史，新石器时代上万年，青铜时代四千年，铁器时代两千年，蒸汽机时代四百年，内燃机时代一百多年，计算机时代六十年，互联网时代三十年，科学技术以加速度发展。未来的科技，鸿沟减弱，平等与个性，系统与组合，机器人的大量应用，解放了人类的脑力与体力。二是社会加速度，全球一体化，信息网络化，交通立体化，社会扁平化。很多我们原来认为好像是一百年不能变的事，现在发现，谁有资格说一百年？这个社会变化太快了。从中国看，也就是最近三十年，机械化解决了重体力劳动，我们这一代人都从事过重体力劳动，现在甚至想干苦活累活都没得干了，因为一切都机械化了，包括农民，现在也受不了多大累了。下一步机器人会替代人类的重复性劳动，富士康就提出来，要培育发展一百万个机器人，说的很清楚，机器人又不会罢工又不会跳楼，又不会要求涨工资，所以机器人下一步的发展，性价比最高。就目前而言，人工智能已经替代了相当一部分知识性劳动，比如说写文章，凡是数据分析量大的文章，人工智能肯定写的好，五分钟之内，人工智能的文章写完了，我们就是神笔也写不出来。

那就问一句话了，这么大把的劳动力释放出来干什么？我们总不能天天搞阶级斗争，更不能打仗，所以很简单，未来的社会有三种形态：第一种形态是创造性劳动，相当一部分人要从事创造性的劳动。第二种形态是情感型的劳动，因为这种情感型的劳动，机器人不可能完全替代，虽然现在说的很邪虎，甚至都说，再过若干年机器人伴侣会打倒所有的男人女人，人类能想到的事，基本都能达到。但是从根本上来说，情感性的劳动不能替代，情感性的劳动非常多，至少在旅游休闲度假领域，情感性的劳动是大把的。再比如说文化性的很多东西，表演型的很多东西，都应该是大把的。第三就是休闲生活，没事就玩，所以将来休闲和工作一体化，休闲和生活一体化。说到底，以后工业化的视角，挖掘前工业化的资源，利用工业化的成果，创造超工业化的产品，对应变化中的市场。未来的生活，首先就是加速度发展，这种加速度的发展怎么估计都不过分，我们怎么估计都想不到。

2、未来的生活

一是田园生活：城乡一体化，家园梦想；二是生态生活：低碳环保，先规划小动物的生存空间，再规划人的生活空间；三是森林生活：生物多样性，多元化；四是文化生活：传统经典，现代时尚；五是艺术生活：美就是生活，人的艺术，艺术的人；六是创意生活：新产业体系，新发展基地；七是数字生活：信息化，数字化，智能化；八是休闲生活：对可自由支配时间的多样化安排；九是运动生活：天性见于生活，创造性；十是健康生活：生理、心理、社会；十一是情感生活：摆脱冷漠，丰富情感；十二是邻里生活：生活的距离，情感的融合；十三是立体生活：立体绿化，立体产业，立体空间；十四是幸福生活：发展主旋律，终极目标，深入体验。

发展是硬道理，硬发展是没道理，不发展也是道理，巧发展是好道理，科学发展是根本道理。未来的生活，实际上说到底，就是工作和生活一体化。比如说3D打印发展，形成的结果就是家家都有小作坊，人人都是研发者，都是开拓者，都是制造者，这是典型的产消者，只不过我们现在还没有看到。我不觉得遥远，一旦来临，马上就普及。我们的生活过程也是这样，1985年，北京只有四辆私家车，私家车一旦普及，马上铺天盖地，任何一个事情都这样，只要这个事情开始进入生活，马上铺天盖地。所以这一系列的生活，不是瞎想，但是这个变化的过程，我们需要研究。

3、变化过程

总体而言，这是社会观念的变化，我们原来讲不会休息就不会工作，现在讲工作是为了休闲，这就是第三次工业革命的根本性观点。实际上我们原来的治理理念，还是工作至上的治理理念，可是现在不同了，美国的1973年，欧洲的1980年，日本1985年，亚洲四小龙的1995年，都是一个变迁时期，就是完成了工业化时期，进入了后工业化时期，这个时期都是休闲产业高速腾飞的时期。我们现在面临着这个时代很快就会进入，现在全国判断，进入工业化发展的中后期，中等收入国家，如果按照十三五规划纲要来说，五年之后，我们人均收入翻番，就是要走出中等收入陷阱，进入中高收入国家，就会全面进入后工业化阶段。

4、中国的变化

一是治理理念的变化。首先是国计民生的变化，过去为了国计而牺牲民生，现在民生就是最大的国计。二是假日制度的变化，1994年实行双休制度，1999年开始黄金周，2008年调整小长假，现在全面推动带薪假日。三是收入水平的变化，1985年人均300美元，2105年人均7000美元，中等收入国家。四是基础设施的变化，城市发展，交通发达，通讯便利，高铁世界第一，高速公路世界第二。服务设施全面建设，休闲的基础条件基本完善。

5、需求的增长

2014年，中国旅游人次达到36亿，人均2.3次，花费3.25万亿元。今年以来，国民经济下行压力大，旅游逆势上扬，仍然保持了15%的增长率。新的发展阶段，新的消费特点。一是综合消费，吃穿用，住行游，文体美，多新奇。二是阶段特点，大钱花不起，中钱不用花，小钱敞开花。政府重视形成热点，企业跟进形成热流，市场膨胀形成热潮。

6、供求不平衡

我们现在碰到的问题是供求的不平衡。旅游现在叫需求膨胀，但是供给侧，结构性的过剩和结构性的短缺同时存在，突出表现就两个方面：第一就是休闲度假产品不足，所以现在海外度假大规模进行，东南亚基本上变成中国人的度假地，国内就守着一个三亚，现在叫做东北省三亚市，今年又冒了一个词叫东北省马尔代夫镇，到马尔代夫，满街中国人，这是一个状况。再一个就是城市休闲空间严重不足，比如说大妈跳广场舞，我很赞成，也很赞赏，可是总会发生冲突，为什么？扰民，实际上一个根本性的原因就是我们城市休闲空间严重不足。因为城市化狂飙猛进，在设计的过程中，规划的过程中，缺乏休闲概念，楼盘占据了休闲空间，这种状况短期内无法调整。所以中国产生了对休闲空间和休闲度假产品的加倍需求，我们天天生活在水泥森林、高楼峡谷之中，见到点山林，见到点海滨，见到点山村，对我们都是奢侈品，都是稀缺的。尤其是北京，见个蓝天都像过年，就必然要调整，如果从国家的概念来说，是一个国家空间共享的概念，就是一个国家怎么共享，再放大一点，是一个全球共享空间的问题。我们去年出境1.14亿人次，严格的说，这是中国人在消费国际的休闲空间，是在形成一个世界的空间共享，但是人家欢迎，因为我们花钱。可是假设说3亿人出去了，很难想象这个场景，那时候全世界都会抵制中国人。这不涉及到文明素质，我们现在强调中国人文明旅游这个事，强调的过分，有些问题不是文明问题，是文化问题。比如说中国人在一起说话，声音就大，这是很自然的，因为中国人多，要想把你的声音传递出去，就得大嗓门，如果人少，一个大房间就两个人，凑近了小声说足够了，这是文化的区别，不能说是文明的问题。但是反过来说，这就涉及到全球的共享问题。如果从途家的角度来说，途家配置的是世界资源，是国际化的空间共享、时间共享，包括物品共享，甚至包括情感共享，是这么一个概念。我们从这个角度认识问题，这个题目就更大了。

三、共享经济与休闲未来

1、共享休闲时代

实际上我们现在已经进入了共享休闲时代。休闲是天然的共享经济模式，首先是资源的公共性，苏东坡《前赤壁赋》里有一段话，“惟江上之清风，与山间之明月，耳得之而为声，目遇之而成色，取之无禁，用之不竭，而吾与子之所共适。”这是对共享休闲的非常具有诗意的描述，“惟江上之清风，与山间之明月”，这是资源，“耳得之而为声，目遇之而成色”，这是享受的感受，“取之无禁，用之不竭”，这是可持续发展，“而吾与子之所共适”，这就是共享模式。可以说这是最富于诗意的对共享模式的描述，但不是共享经济模式，是一个共享模式，或者叫做共享感受模式，这说明共享资源的公共性。其次就是使用的共融性，饭店是集中运营，分散出租，这就是使用的一种共融性。再比如说观景并不会造成景观的损失，在峨眉山看佛光，每个人都看到佛光，但是每个人看到佛光里都是自己，大自然真是奇特，这是自然所赐予我们的最高度的、最奇幻的共享模式。第三是集中资源的分散，零散运营的集合，都会成为共享休闲的新方式。一种叫集中资源的分散，可以把很多资源集中起来，然后让大家来使用，再有就是很多人都在零散运营，把它集合起来，实际上做的就是集合模式。途家做的就是这种集合模式，但是这些都会形成新的行为方式。第四是传统旅游的休闲化，成为共享经济发展的重要契机。我看几本书里和一些材料里都谈到了这个观点，就是为什么现在在旅游领域强调这么多？在观光旅游时期是工业化模式，那时候不会形成这么强的共享经济概念，现在休闲化了，不同了，所以这是非常重要的契机。

总体而言，怎么理解休闲？休闲资源无限制，差异吸引；休闲行为无框架，合法底线；休闲体验无穷尽，古今中外；休闲消费无止境，兴高采烈；休闲产业无边界，全面覆盖；休闲发展无约束，创意为王。这六个无，实际上对应共享经济而言，可以说是非常充分的，也非常透彻。我们面临三分之一的新空间。相应地，三分之一的资源应为之倾斜，三分之一的人员要为之配置，这是目前的现状。如果从休闲的未来而言，我们面临的恐怕就是二分之一的新空间了，也就是说我们生活里有一半都是休闲，有一半在工作中休闲，有一半在休闲中工作，这可能是我们的未来。所以现在三分之一的精力需为之投入，下一步就是二分之一的精力需要为之投入。我们将来的生活状态到底是个什么生活状态？比如谷歌的这种工作环境，就是通过一个休闲环境的营造来激发大家的创造力，将来这是普遍化的状态，因为将来我们不需要更多体力性劳动，不需要更多重复性劳动，创造性的劳动一定需要激发。幸福是一种感受，幸福是一个过程，幸福在路上，幸福在休闲中。休闲：创造幸福的基础，实现幸福的渠道，感受幸福的领域。

2、休闲领域与共享经济

由于共享经济与休闲生活的天然契合，因此共享经济首先在休闲领域开始发展。很多领域都发生了共享经济现象，但是还没有构成共享经济行业，或者说没有构成产业。就是说作为一种行为在各个领域都已经普遍发生了，但是作为一种产业，比如说共享医疗，就是医疗领域的共享，比如说教育领域的共享，大家都在谈。但是中国首选案例第一就是途家？这说明共享领域和共享经济就是天然契合。第二个方面叫需求侧发力，供给侧改革，休闲领域已经成为共享经济的重点。所以下一步这方面得下点大力，就是在休闲领域把共享经济好好研究研究，不能只满足于途家、蚂蚁、小猪诸如此类的，其他领域怎么引导？很多东西一定会产生。比如说景区领域，比如说度假区领域，不见得领域性，一定有点，某一个切入点进去，发展起来。

从发展过程两说，是三个过程：

一是信用体系。有一个分时度假模式，在中国苦苦挣扎，从1998年开始到现在，多的时候我接触过十几个分时度假公司，我当时就劝他们，收摊吧，别干了，他们说我们几千万都花进去了，那只能认账。很简单一个道理，橘生淮南则为橘，橘生淮北则为枳，中国没有信用基础，就不行。我们简单的认为，发达国家干的我们就一定能干，没有这个一定，因为我们和他们有发展阶段的差别性，其中第一个就是信用问题。

二是服务体系。服务体系就形成了产权酒店的扩展，到目前全国的产权酒店1500家左右，也涉及到一系列的问题。下一步产权酒店的矛盾就应该爆发性产生了，就应该爆发性表现了。涉及到几个基本矛盾，第一个就是回报率，现在一说回报率就是6%到9%，但现在酒店的经营情况到底怎么样，回报业主6%到9%，根本做不到。第二个问题是公共营业场所的经营收入算谁的？业主就在扯皮。第三个是纳不纳所得税？分配给业主的钱，业主要纳税吗？如果要纳税基本就没有分配，如果不纳税，就叫偷税漏税。再说了，坐支现金，类似这样的事能干吗？可是前几年的好处在于房地产市场在不断增长，由于房地产市场增长，所以业主对这些问题都不计较，但是第一批产权酒店都碰到这些问题，之后大家不计较了。有的地方比较聪明，比如说三亚的大树之冠，中国最丑陋的建筑，没有之一，老板很牛，说对业主没有回报，房子现在市场价四万五，卖三万五，回报都在这里了，你爱买不买。在房地产市场增长的时候，这个局面可以维持，下来就不行了。但不管怎么样，这套东西比分时度假还多少靠点谱。另外一个就是专车的火爆，专车不仅是价格问题，就是靠服务打败了出租车，出租车价高，态度恶劣，坐出租车相当于被虐待，可是坐专车，马上感觉上天堂了，让你非常感动，这就是服务体系的优势。

三是体验体系。应该说途家平台独树一帜，共享经济的发展首先是给我们提供了便利，更重要的实际上不是便利。比如说订个酒店也可以，为什么要订途家呢？所以一定是独特的体验，一定是这种家庭式的感受，所以这种独特的体验，家庭式的感受，要求你的信用体系、服务体系、体验体系一体化，就是对你的服务可能要求更高。我们现在有一个金钥匙服务的品牌，世界金钥匙组织正好二十年，今年开了二十周年的一个会，我在会上给大讲了一番，他们也觉得这事对路。途家如果把金钥匙品牌引进过来，对你来说就是一种提升，因为现在金钥匙也在扩张。同样是O2O，实际上最终在线下，我有一次碰见一个香港房地产老板，他就说了一句话，线下到线上一张纸，线上到线下一座山，他说要想搞线上公司很简单，弄几个人搞平台就起来了，但是线上要培育线下的体系很难。比如说这几年，OTA经常说我才半年已经签了两千多家了，签四千家我也不吃惊，因为签约容易的很，比如说一个酒店，十多个OTA过来都可以签，这不是本事，本事是怎么把它运作下来。

3、成长中的烦恼

共享经济现在也面临着成长中的烦恼，有这么几个：

第一，传统阻碍。一是传统势力，直接利益冲突，比如说专车与出租车，短租与酒店。你们现在还没碰到酒店反弹，真要碰到酒店集体反弹，就像出租车集体反弹专车一样，要做好这种准备。二是传统观念，一切都乱了。我们习惯于分门别类，什么都清楚，一个人是什么身份，就是这个身份，一辈子不要变，现在不同了，因为一切都模糊了，一切都混同了，一切都共享了，所以很多人会认为，这个社会怎么回事，一切都乱了。三是传统管理，找不到管理对象，难以形成管理规则。这事到底归谁管不知道，要不然就没人管，要不然就是大家都管，所以这才有一管就死，一放就乱。但是反过来说，任何一种新技术都会产生新形态，任何一种新形态都会引发上述问题，屡见不鲜，但是历史证明都会解决。从英国的过程来看，首先是圈地运动，羊吃人，之后蒸汽机替代了传统的机器，就产生一个卢格运动，就是工人在破坏新机器，因为剥夺了他的就业，这是屡见不鲜的。所以这些事情也都会发生，但是我相信都会解决，在欧美的一些发达国家，到现在为止，这些事争论都那么激烈，实际上这不是认识问题，不是关键问题，这就是利益问题，这是成长中的烦恼，这个烦恼会维持一段时间，或者维持一个历史时期。

第二，法律法规。对应共享经济，形成新的法律法规，是世界性的问题。先发展，后规范，也是普遍性的。在这个时候就谈立法立规，怎么回事都不知道，立什么规？1998年的时候，讨论分时度假，后来那个会上，有人提议给国务院写一个内参，其中就提出来关于分时度假应该立个法规，我就说不赞成这个事，自己都说不清楚怎么回事，还立法规，怎么立？立不起来，但这是下一步必然要碰到的问题。

第三，信用问题。在中国转轨变型的过程中格外突出，普遍不信任，社会无底线。而共享经济的基础是信任和信用，互联网提供了解决之道，各类信息丰富，运作透明，保障机制和赔偿机制建立。我可以不信任社会，可以不信任陌生人，但是你的透明度在这里，就可以信任。另外一个方面，就是保障机制和赔偿机制建立。实际上有些东西，没有技术手段的时候，就做不到。那时候分时度假，好多公司都提出来让担保公司来担保，我当时就提了一个问题，你卖给人家三十年的使用权，你能活几年？说找担保公司担保。再问一个问题，担保公司能活几年？你就活个五六年，卖我三十年的使用权，忽悠谁呢？所以那时候就做不下来，现在不同了，因为现在技术手段已经有了，发展基础已经具备了。

第四，市场竞争。一个新的形态产生，模仿者众，后起者多，恶性竞争很快产生，一是削价竞争，削价竞争在短租领域会比较普遍的产生，最后就是大家没有利润可言，谁也做不下去了。但是我发现这市场有点意思，因为这个市场刚刚开始，实际上已经分出层次了，途家就是一个中高端的市场，这个市场刚刚开始，但是大家突然就发现，不是什么都可以干，最忌讳的就是什么都想要。二是补贴竞争，专车、滴滴打车就是靠补贴竞争，但是这个补贴竞争不可能长期持续，老这么烧钱，钱烧完了，到哪去？但是会很快败坏共享经济的声誉，我担心的是这个问题。清者自清，浊者自浊，但是需要市场知晓，建立品牌。下一步，建立品牌可能是最大的问题，一说这个品牌我们信的过，比如说国内1500个产权酒店，有几个树立品牌了？如果讲规模，最大的就是大树之冠，6600间客房，但是市场上的品牌在哪呢？同样，在共享经济形态之下，需要尽快的树立品牌，树立口碑，所以不光是信任、信用，再进一步是信誉。

第五，众筹模式。涉及到设计众筹，产品众筹，资金众筹，市场众筹。适应中国“打团伙”、“抬会”的传统，比如说我父亲当年上大学，没钱教学费，我妈妈就在村里发起一个会，帮他教学费，结果这事就办成了，一个没钱的人，就通过这种方式上大学了，我觉得很奇特，民间的这种活力实在是强。但是反过来说，也会形成“吃大户”的现象。觉得众筹很好，每一个好后边一定隐含着问题，每一个问题的前边一定隐含着希望，这是规律性的。所以叫成长中的烦恼，发展中的困难。两个方面，一方面要充分相信市场的力量，比如农家乐的成长就是如此，农家乐一开始哪个政府部门都不管，最后就变成乡镇政府的责任，村政府的责任，可是成长起来了，而且全国普遍来说成长的不错。从这个角度来说，放手就是支持，现在各个部门都上来了，我们要发展，实际上规范已经形成了，在市场的过程中已经形成了，无非就是总结提炼，把它文件化，或者标准化。成长中的烦恼，发展中的困难。充分相信市场的力量，农家乐的成长就是如此，放手就是支持。再一个方面，政府有关部门，有的还没有意识到，有的正在纠结，有的正在观察。就是这么三种情况，政府官员一天到晚忙着中央怎么说话，怎么照着说，哪有精力来关注市场上的新动向，研究市场上的新事物，没有，但是大体上就这么三种情况。

4、发展中的更新

在中国的国情之下，共享经济在发展过程中要不断的更新，中央提出创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念，也是顶层设计的指引，中央谈的这共享和共享经济是两个概念，讲的是改革开放的成果，要为全体人民所共享，这是一个政治理念，我们讲共享是一个经济理念，是一个经济模式，但是也不妨在一起说，混在一起说对我们更有利。就是我们正在积极主动甚至是超前落实中央的五大发展理念。这五大发展理念，如果从共享经济角度来说，每一条都可以有解释，每一条都可以落下来。而且在国务院文件里，几次明确支持旅游新业态的发展，也明确的提出短租公寓、在线度假租赁，就说明现在起草文件中至少有敏感性。共享休闲对中央提出的这些东西全面对应，形态创新，协调共融，零边际成本，资源利用，开放发展，社会共享，经济共享，文化共享，服务共享，感情共享。

共享休闲实际上是两个层次：第一个层次是我们的运作模式发展，这就是形态创新，协调共融、零边际成本，资源利用、开放发展。再一个层面是结果，这个结果就是五个共享，所以共享休闲的发展，可以说有大范围高层次的背景。因为任何一个经济形态，都面临四个问题，第一扩大规模，第二优化结构，第三提高水平，第四增强效益，不同的阶段，有不同的重点，这是一个历时态的问题，但又是一个共时态的存在，就是几个问题同时都存在。所以共享经济在中国的发展，首先是扩大规模的问题，但是在这个时候必须研究优化结构，不研究结构，只追求规模扩大，就像专车走的这条路，根本来说在于提高水平，这个水平才能树立品牌。最后增强效益，要是一个钱不赚，老是往里贴钱，贴一段可以，长期烧钱能烧吗？所以这四个方面的问题都需要研究。一是聪明的管理者，观察，研究，规范，促进。不多事，不消极。二是聪明的经营者，做好产品，做大平台，做精服务，做强品牌。三是聪明的消费者，比较，选择，参与，个性追求，共同生产。消费者全面参与、深度参与，就是从设计、配置、消费、调整、创造，消费者都介入，这时候消费者觉得和旅游运营服务是一体化的，很多个性化的需求能体现出来，就是融入互联网生活。全球消费，中国对于世界的旅游购买力。全值消费，追求价值的旅游者，旅游者的价值。全程消费，对应消费链，形成服务链，构建产业链，协调利益链，实现价值链。全域消费，点、线、面、域、境、精。全家消费，合家出行，一人代表一家的购买力。全年消费，不拘时间，只要够酷。

最后就是发展，“随时使用，何必拥有”，这应该说是共享经济的一句挺潇洒的话，所以不在说故事，不在出概念。一是市场：细分，细分，还是细分。二是产品：细节，细节，还是细节。三是结合：细致，细致，还是细致。四是感情：细微，细微，还是细微。细致入微，细节决定成败，于细微处见精神。当然共享经济涉及到各个领域，各个领域的要求也可能有所不同，但是至少在休闲领域，我们要努力培育这四个方面的细。我相信，共享经济与休闲未来，在下一步的发展过程之中，会开出更艳丽的花朵，结出更甜美的果实，让我们人人都可以感受和享受。

作者：魏小安，中国社会科学院旅游研究中心特约研究员