甘肃文化届“首长”何效祖站在镜头前，用“甘味”普通话说：是董老师让我说，我就说……（语气非常谦虚）。

这位甘肃省文旅厅厅长正与顶流主播董宇辉并肩直播，口中流淌出汉代长城的构造密码：“一层芦苇一层沙，千年前的智慧结晶。”他博学而谦逊的姿态瞬间点燃网络，网友戏言：“何厅长讲甘肃文化，把董宇辉都变成了‘副播’。” 这场看似双赢的传播盛宴背后，却映照出甘肃文旅的深层困境——当伏羲故里、丝路重镇需要依靠网红流量获取存在感，当厅长躬身向“媚”成为传播焦点，五千年文明竟在算法浪潮中失了声量。

 一、“哑铃状”失衡：网红狂欢下的文旅困局

中国文旅市场呈现刺眼的“两头热、中间冷”的哑铃状结构：一端是国家高层的文旅融合倡导、多部门政策联动、跨业态创新热潮；另一端却是景区客单价下跌、企业亏损加剧、消费碎片化的冰冷现实。 甘肃成为这一结构的典型缩影：

网红流量如潮水般汹涌而至。天水麻辣烫因博主探店视频意外引爆，搜索热度飙升186%，外地游客驱车九百公里只为一口“灵魂辣子”。 文旅局长们更集体“出征”——临洮副局长披甲扮将军，夏河局长高歌藏族民谣，试图在短视频战场杀出血路。 然而喧嚣背后，是景区边缘化的苦涩：游客挤在麻辣烫摊前排队长达四小时，却鲜有人踏足麦积山石窟；文旅消费被稀释在街巷的“毛细血管”中，留下“旺丁不旺财”的尴尬。

传统IP的廉价化**更折射资源错配。当水均益漫步黄河边讲述乡愁，当杨洪基歌声回荡在旅游推介会，这些过气名人虽唤起片刻温情，却难掩内容单薄。如一位兰州学者所言：“黄河给我们的不止一碗面，更该有奔流不息的精神图谱。” 在网红逻辑裹挟下，厚重历史被压缩成15秒快消品，文旅厅长不得不俯身迎合流量新贵——这何尝不是一种文化自尊的让渡？

二、河南镜像：文化深耕如何重塑文旅筋骨

当甘肃在网红漩涡中浮沉，河南却以系统性文化工程给出另一种答案：

“只有河南·戏剧幻城” 如一块文化磁石。21个剧场、700分钟不重复演出，将中原文明凝练成可感可触的沉浸史诗。这不是简单的景区开发，而是将文化基因转化为当代审美表达的创造性实践。 同步生长的还有 “华夏古城宇宙” ：从《风起洛阳》剧集延伸出纪录片、剧本杀、VR游戏，让历史不再是橱窗里的标本，而成为年轻人可参与、可消费的活态现场。

河南卫视更以科技美学激活传统。《唐宫夜宴》中，AR技术让仕女从古画跃入现代展厅；《新民乐国风夜》用电子乐打底古筝曲，碰撞出“嵇康蹦迪”般的奇观。 这些创新绝非讨巧的噱头，而是建立在对文化本体的深刻理解上，以先锋表达传递永恒精神。

两省路径对比鲜明：甘肃如同手持金碗讨流量，将华夏文明起源地的资本零敲碎打；河南则用文化定力将“伸手一摸春秋文化，两脚一踩秦砖汉瓦”的资源优势，淬炼成贯穿线上线下的超级IP矩阵。

三、破局之道：从“泼天富贵”到“细水长流”

甘肃并非没有觉醒。天水麻辣烫爆火后，政府火速开通麻辣烫公交专线、开放机关大院停车位，甚至发起行业自律公约。 省文旅厅推出“青穗计划”，试图培养百名本土网红。 但这些应急举措，仍未触及核心矛盾——文旅灵魂的缺失。

真正的破局需三重重构：

叙事重构：何效祖在直播中展现过灵光——当他把玉门关命名为“玉石之路入口”，将阳关解释为“山南水北之地”，枯燥历史瞬间有了生命。 甘肃需要更多这样的“翻译者”，将伏羲文化、边塞诗篇、敦煌美学转化为当代语言。

体验升维：浙江的“微改造、精提升”值得借鉴：以不拆真建假为前提，用细节唤醒文化记忆。 老君山景区更示范了“适应性创新”——提供泡面伴侣打造“温情经济学”，架设索道实现“无痛爬山”，让传统景区与消费需求和解。

产业融合：洛阳借《风起洛阳》开发考古盲盒，让游客把文化带回家； 兰州将水墨丹霞与“兰马赛事”结合，使自然奇观注入人文热度。 当辣椒、手擀粉因麻辣烫走红， 甘肃更需打通“农文旅”经脉，让流量沉淀为产业动能。

四、在黄河流淌的地方

黄河水穿兰州城而过，裹挟着黄土高原的深沉，也映照着城市的困境与求索。当何效祖们俯身邀请网红，当水均益们用乡愁呼唤关注，其情可悯，其志可鉴。 但文旅的真正觉醒，终要回归文化主体性的重建——不是谄媚流量，而是让流量俯身朝拜文明。

那些能穿越周期的地方，早参透此中真意：淄博烧烤退烧后，留下的是“小饼烤炉蘸料”背后的市井烟火；河南卫视爆款频出，根脉却在三十年《梨园春》的坚守。 网红经济如同速食面，能解一时之饥，却难提供文化滋养；而如“只有河南”这样的项目，则是精心熬制的文化高汤，需要耐心与匠心。

在丝绸之路的起点，在汉唐烽燧的残影间，甘肃握有最厚重的文明筹码。当文旅厅长不必为网红屈膝，当游客为一碗麻辣烫而来却带着对伏羲文化的敬畏离开，这片土地才真正实现与其历史地位的匹配——这非关流量，而是文明的尊严。

河陇大地的兴衰密码，从不写在热搜榜单里，而是刻在敦煌经卷的笔锋中，藏在霍去病马踏飞燕的蹄印里，流淌在“黄河母亲”像的沉默凝望间。

就是当游客挤爆中山桥，檫着留在腮帮子的“牛肉面辣椒”时，忘记了兰州的值得光顾的“兰州博物馆”、“兰州简牍博物馆”和“敦煌艺术馆”。（作者：嘚啵嘞）