1927年，毛泽东率领秋收起义部队到达江西省永新县三湾村进行改编，首次提出“支部建在连上”，初步确立了党对军队的绝对领导，这对于当前党的基层建设仍有重要的指导作用。

党的十九大报告提出，党的基层组织是确保党的路线方针政策和决策部署贯彻落实的基础。连队作为军队的基层组织，“支部建在连上”不仅是建党建军的一项基本原则和制度，更是我们党建设特别是基层党组织建设的发展根基。再次回顾“支部建在连上”的产生、发展历程，总结其经验、方法、作用，对今天加强党的基层组织建设，用习近平新时代中国特色社会主义思想武装全党具有重要的历史意义和现实价值。

“支部建在连上”对于策划品牌来讲，也有很深刻的启迪作用。

为“蜜雪冰城”“西贝莜面”“厨邦酱油”提供策划服务的是华与华机构，创始人是华杉，这就是把策划的中心支点，放在消费链上，戏称“把支部建在链上”。

众所周知，曾经制作了“地球人都知道”“30岁的人60岁的心脏，60岁的人30岁的心脏”“三榨乌江榨菜”“马蜂窝和知乎洗脑广告”的知名策划人叶茂中，主要把品牌的支点放在曝光度上，我们戏称“把支部，建在脸上”。

华杉与叶茂中谁更厉害？

从品牌的影响力来比较，其实，华杉更胜一筹。以为谁创造了超级符号，就能事半功倍。

因为叶茂中的价值是依靠客户用钱“烧出来”，而华杉则让客户的产品“自发热”，功效明显高了不少。

叶茂中的著名知乎“烧脑公告”：你知道吗？你真的知道吗？你真的知道你知道了吗？在知乎拼命向媒体“砸钱”的时候，叶茂中的公告的确有效；可是一旦客户不再发布广告，谁还记得当年叶茂中还策划过这么厉害的一支广告？叶茂中的价值是建立在客户烧钱基础之上的，只要客户不再烧钱，叶茂中就“消失了”。

华杉则不一样，华杉策划的“超级符号”就如同“胎记”牢牢长在客户产品的“脸上”。例如华杉为厨邦策划的超级符号“绿格子”，厨邦把“绿格子”应用到每一瓶调料瓶的外包装，应用到厂房的车间外墙。及时是客户不再投放广告，只要客户还活着，

还在应用“超级符号”，华杉的价值就能被“看得到”。

西贝是华杉另外一个著名的案例，只要西贝还活着一天，西贝的“红格子”贾国龙就看得到，只要看到“红格子”“Ilove 莜”，贾国龙就愿意给华与华支付策划费；叶茂中的情况则相反，客户在停止广告以后就再也看不到叶茂中的价值了。

因此，华杉的商业模式更优秀，能够让客户“天天看得到你的价值”，客户才愿意继续支付费用。不仅是“把钱花在刀刃上”，更要把“作品贴到客户的脸上”，让客户天天看到你的价值。（作者：刘晓宁 中国广告长城奖获得者；中国广告实战案例终审评委，资深策划师；专注品牌策划、营销策划多年；新媒体品鉴专家，中央文化干部学院文化新业态研修班学员。）