夜间经济是一座城市繁荣的重要标志。绝非传统意义上的“周末就要搞事情，晚上给你颜色看”！

兰州市以“丰富夜生活、发展夜经济、打造不夜城”为目标，积极适应消费升级的新趋势、新变化，着力培育出了一批新的业态。

兰州市近期密集出台了一系列拉动“夜经济”的举措，在食、游、购、娱、演等方面大做文章，扩大夜间消费市场，吸引人们增加夜间消费投入。”兰州市有关负责人表示。

笔者看来，扩大夜间经济，首先要扩大消费，今年以来多地发布促进夜间消费的举措，无不用消费的环境改善，进行亮点经济的打造，夜间经济是城市消费的一张新名片，也是近来一大热点。

城市亮度，综合反映一座城市的城市文化和城市符号。老百姓的“夜生活”是城市活力的象征，日益繁荣的“夜经济”也成为城市“软实力”的体现。从城市来看，哪些地方的夜间经济更火热呢？

潘石屹地产论，说明一个座城市哪里最亮，地产的价值就越高。城市不夜城的规划和实施，需要多角度的整合资源，而不是简单的任务分工。

今年8月27日，国务院办公厅发布的《关于加快发展流通促进商业消费的意见》要求，要活跃夜间商业和市场。鼓励主要商圈和特色商业街与文化、旅游、休闲等紧密结合，适当延长营业时间，开设深夜营业专区、24小时便利店和“深夜食堂”等特色餐饮街区。

那么我们来看看夜经济成为兰州消费业态的增长极？

首先，消费配套的瓶颈要打破：一是扩大夜间消费，必须要做好公共配套，比如公共交通服务能否跟上。另外夜间的治安管理要加强，一些文化场所如博物馆等晚上要开的话，就需要增加人手，增加就业岗位。通过公共配套的完善，带来人流量，带动更多的消费。对于兰州这样的北方城市来说，要扩大夜间经济，很重要的一点还是要加快产业结构转型，加快高新技术产业、现代服务业发展，提高人均可支配收入，这是扩大消费的基础和根本。二是针对目标群改进服务群体。一方面，各地需要做好基础性公共服务产品的配套，如教育、医疗等，免除人们的后顾之忧，让人们敢于消费。另一方面，还是要加快城市经济发展，加快产业结构转型，提高收入水平，让年轻人能够进得来，留得住，因为年轻人是夜间消费的主体。三是设立夜间管理机构，兰州市是否则垂范？比如今年4月，上海出台《关于上海推动夜间经济发展的指导意见》，其中提到，将建立“夜间区长”和“夜生活首席执行官”制度。“夜间区长”由各区分管区长担任，负责统筹协调夜间经济发展，而“夜生活首席执行官”制度则鼓励各区公开招聘具有夜间经济相关行业管理经验的人员担任，协助“夜间区长”工作。四是对于学习南方的经验，兰州市能否照单抄袭？南北差异也是很关键的一环节。兰州市是否则垂范？学习西安、成都、重庆这些地方，有时候叫人忍俊不禁。就拿成都来说，成都谋划了一批夜间消费的场景和业态，包括十个夜间旅游景区、十处夜间视听剧苑、十处夜间文鉴艺廊、十处夜间亲子乐园、十处夜间医美空间、十处夜间乐动场馆、十处夜间学习时点、十处夜间购物潮地、十处夜间晚味去处、十处夜间风情街区，仅此，兰州市只能是望河兴叹了。五是重视消费收入的差异。北方城市居民在体制内的比例更高，很多非垄断国企的待遇并不高，由于民营经济相对不发达，市场化程度不高，也影响了老百姓的收入水平。从人均可支配收入水平来看，南方整体高于北方，且差距有略微扩大的趋势。

当然，多地相继出台相关政策措施，纷纷点亮“夜间模式”。来说对于兰州人冬天北方气候比较冷，这固然是影响夜间消费一大因素。但在气候因素之外，消费文化、经济结构、消费者年龄结构等差异也十分关键。尤其是，相比气候因素，经济、收入因素更为重要。（ 作者：刘晓宁 中国广告长城奖获得者；中国广告实战案例终审评委，资深策划师；专注品牌策划、营销策划30年；新媒体品鉴专家，中央文化干部学院文化新业态研修班学员。 ）