我们常常看到一些企业的悲剧，尤其是在民营企业的阵营里「上演」，特别普遍，甚至反映了一个时代的情节。

一、同甘共苦的伪命题

一些企业一开始，就把家族的影响，带进了企业。男人做董事长，女人做总经理，不仅捂着钱袋子，而且攥着管理权，如果在创业的初期和中期，能够勉强应付，那么，在以后的日子里，难免人心向背，比如女人精于企业和业务，男人则出现“外来势力”，口口三观不和，要么企业地震，家族亲戚争利，职业团队难以抵抗，要么伤及企业根基。

二、老子英雄儿好汉

企业的传承，说直接一点，就是财富的转移。民营企业通过“聚财”在某一行业形成财富链以后，寄予希望自己的儿女，守住财富和所谓“江山”。如果一个儿子或者一个女儿，还是简单。宗庆后、杨国强等。如果有几个儿子和女儿，这样的企业在二代和三代的传承上，对于情亲几乎灭顶之灾，企业运营大团队，也会土崩离析。

三、花钱获得社会的认可

我们身边，只要你稍作观察，就会发现，中国人在金钱面前，会有很多的“感人故事”。没有钱的包装，你会发现，这些人性的扭曲。我的好友曾经策划《掌门人》短视频，接触几位富二代，才发现这种深刻的东西，他们基本不懂，原因是在三分钟里，他们基本上，讲不清楚自己的人生。

有些富二代，会在朋友圈发一些，貌似能反映自己状态的消息和图片，表示自己做的如何如何，可就是好友的点评，大呼直接：深夜不怕撞鬼，就害怕你装逼！

四、未来的担忧和困惑

一位六十多岁的企业家，亲手建立一家食品企业，对于企业的一砖一瓦都很熟悉，他能叫上每个员工的名字……然而，他的儿子，就是按照他的说法，不成器。因此，每每企业发展和辉煌，他都陷入深深的苦闷之中……当喝上酒，一些员工开玩笑说，给他做儿子时，这位老企业家，总是把自己喝得酩酊大醉。

五、小时兄弟大时房分

家里兄弟多，小时候，母亲就会用剥蒜来教育子女，要好好团结，相互帮助。但是到了商场，兄弟的情感，也会在金钱和地位的面前，失去“同胞之情”。

……

经过多年的探究，面对当下的交互社会，究其原因，究竟忽略了什么？

进入新时代，我们面对的和固有的传统思想逐渐失效，互联网社交媒体的爆发，各种层出不穷的现代思维，基本上让传统的民营企业措手不及。这也加速了新老交替的步伐。

当我们给辅导说，现在社会已经是消费社会，是国家资本社会，也是传播型社会，使得每一个消费者既是一个触点，也是一个传播点，市场的话语权逐渐转移到消费者手中。当这些扑面而来的社会业态，民营企业将何去何从？

六、数字营销改变着整个世界

从中国市场来看，在数字营销、包括数字技术领域，实际上中国已经走在美国的前列。

所谓的传统零售的“便利性”优势不复存在了，那么，在这个过程中，零售业就应该更多考虑提供体验化的服务，包括娱乐化、社交化、教育化的服务。零售业应该重新思考如何为消费者提供培训的机会、知识普及的机会，以此来重塑对消费者的吸引力。

七、共同的信仰决定共同的价值

信念营销”的力量在于，它把一群有共同信念、共同信仰的人聚集在一起。

比如，把那些注重环境友好的，保护珍稀动物的人群，对精准营养食品有强烈信仰的人聚集在一起。

比如，特朗普实际上就是一个非常好的信念营销的实践者。

他可以把美国底层民众聚集在一起，让他们相信他正在用一切办法使美国变得更好。我不清楚他具体如何做的，但的的确确已经达到了这样的效果。在中国也是一样，在“中国梦”的指引下，我们也相信中国会变得越来越好。

民营企业为何而死？原因是信仰的不同。

（作者：刘晓宁 中国广告长城奖获得者；中国广告实战案例终审评委，资深策划师；专注品牌策划、营销策划30年；新媒体品鉴专家，中央文化干部学院文化新业态研修班学员。）