从狗年开始，这个年份，无不充实着一股网红化生存。这是一种气味在不断擦拭、尝试改变人们的思维。

不能不说B站的引领，从它的《我在故宫修文物》开始，这样的一股思潮，就在文旅的圈子里泛滥和流行。

好像不跟这个风，就不文化似的。

从西安开始，抖音把关中粗鲁和野蛮的历史久远饮食优势，夸张地展示在世人面前，西安人感觉很好。一些游客，持手机游秦地，反复传播，在极端的时间里，西安被皮带面绑架……甘肃也积极跟风，反反复复讲述兰州有个牛肉面祖宗……兰州有一条黄河、一座桥（听说黄河的水干了，TMD修个铁桥做啥里？……）这些粗俗的兰州话充斥屏幕……这样的传播，全颠覆的闹剧，你觉得兰州就是这样吗？

一些主管部门，以为这样热闹，忽视传统媒体的作用，这也许只是用一个屁股说明立场罢了。

习近平在党的新闻舆论工作座谈会上强调：党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事，要适应国内外形势发展，从党的工作全局出发把握定位，坚持党的领导，坚持正确政治方向，坚持以人民为中心的工作导向，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

新形势下宣传思想工作的使命任务，必须以新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神为指导，增强“四个意识”、坚定“四个自信”，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，坚持正确政治方向，在基础性、战略性工作上下功夫，在关键处、要害处下功夫，在工作质量和水平上下功夫，推动宣传思想工作不断强起来，促进全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，为服务党和国家事业全局作出更大贡献。

网红化的生存是一项细致缜密的文化工程，不是那一条大腿就能替代的。敦煌的网红化生存是建立在更大的背景，来自国家在文化层面的战略布局。比如敦煌研究院同QQ音乐共同共同举办了一场“古乐重生”的音乐会，是将这些乐谱“破译”，并且用年轻人喜闻乐见的方式演绎出来，无疑是一次大胆的尝试。

那么，这样的切近文化的内涵的主题传播和敦煌的一头野猪，孰轻孰重，自然明了。（作者：刘晓宁 中国广告长城奖获得者；中国广告实战案例终审评委，资深策划师；专注品牌策划、营销策划30年；新媒体品鉴专家，中央文化干部学院文化新业态研修班学员。）