作为品牌和企业来说，都十分重视企业规划和品牌定位，用一种系统的思想，提纲挚领，树立形象，彰显价值。并向社会和用户，给予承诺，建立信任。

然而，在策划和执行的过程中，以信息对称不平衡，忽悠消费者。失良企业，用一些词藻和概念，触及国家法律的红线，伤及道德和做人的底线，久久不被所认同，一旦被戳穿，真相暴露在阳光之下，将崩溃无疑。

比如为了欺骗老人用白酒加红糖，在媒体上大肆宣扬包治多种疾病；

卖瓶水、净水器就会大肆鼓燥，所有的城市的供水系统不合格，市民天天在喝「毒水」；

卖一瓶酸奶，就说是初恋的味道，如果卖一瓶蜂蜜，还会讲是初夜的感觉吗？

……碗上套着塑料袋，还要说自己绿色环保？

你说为人类做贡献，坚持做牛肉拉面，都能绕地球几周，你以为食客都是宇航员，是看风景的？

深受过度包装之蛊惑，你却信誓旦旦节约了多少棵树？

做了自己都不相信的事，还要你的用户相信？

明明是丑女无敌，却偏偏说，洋芋开花赛牡丹，不胜枚举。

两条线，在检验着人们生活和工作中的判别，己所不欲，勿施于人。

道是某奶品的广告值得欣赏：裸奔，咋滴！（不要脸，咋滴！）

（作者：刘晓宁 中国广告长城奖获得者；中国广告实战案例终审评委，资深策划师；专注品牌策划、营销策划30年；新媒体品鉴专家，中央文化干部学院文化新业态研修班学员。）