一位做农产品的朋友，在振兴乡村的旗帜鼓励下，和我探讨农产品的宣传问题。当然，这位朋友是很爱学习的，天天抱着手机，刷屏不断学习，什么事情，他都知道。

我说，知道是一码事情，懂的又是一码事情。结果，一脸的茫然。

新的一年，对于每个人都会有一些变化，他也不例外。做了一张精美的图片，上面描述，他自己已经卖出去30多亿颗土豆，如果排列起来，可以到美国了。

好几个人在朋友圈转发。

这件事也就渐渐的被一些信息覆盖和湮没了。

当然，这是一个很好的案例。我们做一些简要的描述，看看会有什么样的结果？

这个人和土豆有什么关系？

这个人以及土豆和我有什么关系？

他卖土豆和我们有什么关系？

30多亿颗土豆，他是怎么排列的？太无聊了？

这些土豆是农民种植的，和他有什么关系？

我们不吃土豆！我们吃薯条！

定西有三宝“土豆”、“马铃薯”还有“洋芋”！

这个人是定西的吗？我们怎么不知道！

一个朋友，今年过年，还是给我们背了一袋子土豆呢！

洋芋嘛，好像谁不知道似的！

这个教授爱吃洋芋，又在转发了一次！

过去卖出去，现在不一定卖出去！

现在做原料升级加工了！

土豆是联合国公布的最适合人类的未来食品！

英国妹纸，从小到大只能吃土豆，惧怕其他一切食物

[新闻夜班车：石家庄]土豆皮变绿后就不能食用 是真的吗?

羊肉可不可以和土豆放在一起经常吃?

瑞士街头的奶酪土豆,比土豆泥更美味，每天食客都排长队

解饿吃不胖，日加满酱吃草莓风味土豆泥35g×6杯19.9元(40元券)

人类首次！重庆大学将在月球表面种土豆

从成吨销到按粒卖，这里的小土豆有何不同?

我怀孕了，婆婆不高兴就给我买麻辣土豆吃，孩子出生后她求我原谅

加上芝士的土豆，给你一份温暖的下午茶

小小土豆竟拥有五百家分店，探索陈长群的成功之路

代表声音:我们准备招商引资对土豆深加工

图文：土豆片与玫瑰花

最适合冷天吃的五款土豆沙拉，又暖胃又不贴膘

土豆怎么吃减肥效果好

“老土豆”和“小土豆”共话马铃薯

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对于创新的思维，如何在业态上链接？这就是面临着障碍，这种障碍可能是外在的，或者源于一种根深蒂固的惯性思维。公众接受和使用产品的场景，会经常阻碍创新。公众接受什么？又会拒绝什么？未来瞬息万变，这种界面的信息，蕴含着思维方式，越界观察形成自己创新检索：

一是否以等级为基础？还是以价值为基础？二是官僚主义？还是自主精神？三是平庸的？还是熟悉的？四是整洁的？还是杂乱的？五是专家？还是修理工？……这些思维的水闸，如何打开？结果，我这个朋友，变成白痴了！

（作者：刘晓宁 中国广告长城奖获得者；中国广告实战案例终审评委，资深策划师；专注品牌策划、营销策划30年；新媒体品鉴专家，中央文化干部学院文化新业态研修班学员。）