在商业竞争和合作中,我们分享一种市场化的基本原则,就是红线意识。也就是说,你做的事情,要在别人分享中,通过体验得到检验。
在变化的商业中,要脱颖而出的方面,通过协作、拓展达到多赢的局面。
假设企业是健康的,那么品牌在社会的交互中,要加入需求的关系链,得到公众的关注和体验。那么,品牌主必须要有快捷的敏锐度,感知动态的变化。其次要把变化的各种内外的关系,进行梳理和总结,形成问题的交集点,广泛和针对性相结合,提炼出品牌人性的毅力和天赋感,根据市场的需求,锻炼参与者的作用和影响力,各种训练和培训的手段,形成清醒的思路。
比如,在农村有一种九只碗的佳肴,就很能说明问题。荤菜三碗,素菜三碗,半荤半素的三碗,如果有老人,可以加一碗比较软烂的烩菜。那么,八个人中,对荤菜、素菜、半荤半素的口味,都照顾到了。那么,象这样的中国传统美食,之所以能够流传下来,充分说明了它满足了人们的需求。
一个品牌,要想获得长久一些,那就要看看,这个品牌是不是满足人们不断变化的需求,否则,注定不会长久。
要把这种体验拉得长久,就是要有一个清晰的战略和方向。对于企业,如果没有拥有清晰的可靠的计划,描绘一张准备详细实施的“蓝图”,将企业的愿景和有效的执行系统结合起来,找到合理和适合的业务流程。这样的解决方案,才是符合实际业务的特点。这就是我们常说的:做事情要接地气。
我们说,流程要解决的就是:
一是效率问题。缩短执行某某项目的所需要的时间。二是快速提升决策的速度。三各节点的响应速度加快了,使得整体工作模块的执行提速。
平台化的思维,才能体现协作和协调的团队执行效能。否则,决策和执行,产生流程的核心竞争力,就会被消减和弱化。
整合的过程,也是就一个项目的沟通和关联过程。如何减少成本,以及资本的战略领域的走向,使得企业能够根据自身的需要控制工作的规模,以迅速适应市场的变化。
对外部环境,必须敏感,外部市场、供应链、内部流程以及环境的变化,时时刻刻进行关注。全球的经济,是时时刻刻变化中,形成经济活动的形态。
数据的储存,形成数据化的思维模式,给企业带来更加的可靠性,最小的失误率,释放发展潜力,才能为企业的竞争力赋能。
最后,我在说什么是文化?文化就是一种思维和时间的总结的结果。比如,对于这篇文章,用文化的角度说:“如果我们做不到快速反应,我们将无法生存。”(作者:刘晓宁 中国广告长城奖获得者;中国广告实战案例终审评委,资深策划师;专注品牌策划、营销策划30年;新媒体品鉴专家,中央文化干部学院文化新业态研修班学员。)