一些营销大咖屡屡被揭黑幕，这是多么大的时间成本？暂且不说。

我们这个民族是一个很有复合性的民族，从吃一堑，长一智开始，从失败是成功之母结束！中国这样一个大几何倍增的人口数，总会出现一些十分神奇的案例：

津津乐道的极草！（保健品旋涡）

喋喋不休的8848手机！（大咖前沿人士）

煞费苦心的小罐茶！（大师的打工之作）

如有神助的王老吉！（延长生命10%）

… …

就以小罐茶 为例：

“小罐茶”这一茶品牌号称动用八位制茶大师亲身制茶，实体店更是采用苹果体验店的设计，力求打造茶中贵族，号称“总裁专享”。

这一类首先是价格不菲：一款24个小罐包装的茶叶售价1000元-8000元，每罐仅4g，仅够一泡，算下来一斤最便宜的小罐茶也要卖5000多元。

众多喝过小罐茶的网友对茶的评价并不太高，大多数人认为小罐茶的味道不值这个价格，还有一些网友提出，购买的一盒罐茶中大概只有150元是茶叶的价格，其余的都是包装费和广告费。

我曾经和甘肃的一位叫芳源的茶艺师，请教过一款陇南出产的竹峰茶明前茶，她告诉我说：用4.5克沏茶即可。那么，其他茶呢？根据茶具、喝茶人的口味等等，因人而异，没有一个很统一的标准。

小罐茶设计每罐茶叶都是4g，一罐一泡，这样统一设计不合理。

懂茶的人都知道，每种茶叶出味的效果是不同的，统一设定4g，就会出现有的茶叶一泡过淡，有的茶叶一泡过浓的情况。

也有一个案例，卖房子，就是说卖花园，卖环境！卖生活的理念。

3分钟的广告里还特意花了三分之一的时间，介绍罐子上的铝膜很好撕，这种奇怪的营销点笔者不是很懂啊。

低估业内人的智商，其次有网友表示，小罐茶其中一款黄山毛峰，如果按广告中所说一个人一天只能采二三两，产地只有那么一点地方，晒干后最终的成品能剩下多少可想而知，但小罐茶每年又要卖出去多少黄山毛峰？

深度茶道评价：“真正的好茶是没有太多包装的，好茶之所以贵也不是因为包装，是因为质量和产量摆在那里。”一位接受采访的茶商说道，他也看过好多遍小罐茶的广告，“比较适合给有一定消费能力，并且还不懂茶的人喝。

史玉柱曾说：“中国有十三亿人口，每人上一次当，就是十三亿啊！”

（作者：刘晓宁 中国广告长城奖获得者；中国广告实战案例终审评委，资深策划师；专注品牌策划、营销策划30年；新媒体品鉴专家，中央文化干部学院文化新业态研修班学员。）