花有百日红，人和人不同。人生在世，为做人最难。独特做人，独特做事情，更加需要丰富的人生阅历和知识。

提到独道，一些人就会想，坚持和固守自己的想法，常常出现以自我为中心的自以为是，把考虑问题的维度，放到自己的一边，忽视和淡漠别人的感受。

在品牌的传播上，这样的事例，不胜枚举。“你说，我这么好的品牌，为什么卖不动？”“你看，我这品牌释义上，与这个时代相关的词语都用上了，为什么消费者还是不买账？”如此诸多的问题。

常常认为品牌是自己的，这类企业家，不懂得欣赏别人，总希望成就自己！把优越的舞台留给自己，真正让品牌的主人，成为看客。就象在某某场合，做一场产品的推介会，就认为你的品牌上市啦？这仅仅开启了产品的沟通之门！

这只是在渠道和运营部门的一个品牌释义活动，到社会层面宣示品牌，还是尚待时日。

化繁为简，源于平凡。在我们的工作中，创造非凡，需要专注一个目标，找出适合自己的存在方式。

和别人要有区别，和别人要有所不同。我们要优化自身，突破自我，创新地满足消费的目标，而不是满足自己的看法和设想。

自身的羁绊，来源于心态的把控和平和。办大事，需要大胆量，用信心开启成功的大门。而不是在别人的基础上，放手一搏！所以马镫效应，就是告诉我们，谁在马背上时间长，谁就是胜者。

一位企业家在总结自己失败原因时说：做企业，要认人，要识人！

认人就是要懂的人心和人性；识人就是感恩之心和用人的智慧。

这是个教养问题，有教养的人知道如何善待他人，善待自己。做一个有教养的人，知道如何认真地关注他人，真诚地倾听他人的意见，真实地感受他人，你会发现尊重别人就是尊重自己。

你在别人心目中的形象如何？是嗤之以鼻？还是啧啧称赞？都在于你做人和做事情的态度，品牌也是如此！

所以，对于品牌，「广而告之」的传播大事：

一种手法，传播一种思想，收获一份独到的喜悦！

一种思维，赋能一种创新，造就一种与众不同的品牌！

（作者：刘晓宁 中国广告长城奖获得者；中国广告实战案例终审评委，资深策划师；专注品牌策划、营销策划30年；新媒体品鉴专家，中央文化干部学院文化新业态研修班学员。）