Date:2022/09/03

刘晓宁丨疫情下的营销盐论

一画说,说人性。

人性是逆序的,但是商品的属性,是可以定义的。在面临商品的属性时候,我们从需求到精神,是一个不同维度的演变过程。当我们赋予它一种属性或者多种属性时,其商品的品牌价值放射面,就会成为我们心智的影印面,这中影印面的大小决定我们的消费排序。

我们相信对于任何一种产品成为商品之前,它都是需要一个理由的,这种理由的搭建过程,也就是我们形成的思维产品的售卖理论,这些理论更多是从体验和洞察的过程中获得的。所有的理论,都是从实践中的出来的。所有实战,来源于时间的历练。

时间是最大的成本,经历过才有资格谈过往。我们面临的问题如何解决?被迫做的选择和结果。这就是经验,经验让我们生存。20岁的时候在求学,30岁的时候,在择业在创业,40岁的时候在养育孩子,可能当你到了60岁,你的人生才开始。

未来不是做大众,而是做小众。商业化要讲求方向,找方法,要去实践,我们的价值在于多年以来,一直给企业做咨询做方案,和企业一道寻找方向。我们也总结了很多经验,方法案例和逻辑,学费是试错成本,我们深入浅出让每个人都能听懂,怎么用简单、直接、有效的方法,寻找客户,我们怎么设计流量,我们如何低成本高效率获得流量,如何变现?你卖不过别人,那是你不懂传播,传播已经成为疫后时代比较热性的方剂。

社会的大背景,不是被全球化的思维所垄断,全球而是被互联网所笼罩。互联网的苍穹之下,制造爆点最快的途径,就是通过视觉链接营销,使得我们获得一种认知,这种认知,必须有代入感的。比如从群体的认知来看,这个代入感,就是一种场景感,以消费者为中心,饱含了人、景、物,复制场景产生品牌互动、锚定消费者可以进行圈层社交,赋能产品可以体现品牌价值。

营销的本质,就是同样的产品,如何卖出不同。老鼠偷了人类的大米,人们说它狡猾;人类偷走蜜蜂的蜂蜜,却说它很勤劳。

对与错都是伪命题,只有主宰者才能制定游戏规则。

每个人不是非善即恶,每件事不是非好即坏。就像成年人的世界,不是非黑即白,中间还有灰色地带。这个世界,没有对错之分,只有立场不同。

我的忠告:疫情下的学习定位,要低头看看自己的脚面。论述品牌,就需要诗与远方。


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