前不久，我们为一家国内非常知名的公司，进行品牌规划。当我们提出一个非常契合美丽的名称时，对方提出一个让人十分惊讶的意见，这个名称太有政治性了。

所以我们今天就讲一下，什么是品牌的政治性。

对于品牌属性，很多机构，众说纷纭。当然，在我看来，品牌最重要的属性，就是要讲人性，因为从各种原料和要素，聚集成一个商品的概念，演绎成品牌的时候，品牌是离不开人性的。

那么，我们如何才能认知人性呢？众所周知，品牌一词源于古挪威文，意为烙印。品牌定位最深层面是能在消费者心智中代表什么，即强势品牌烙印。

所以，品牌是印在他人心智的印迹或者说是符号，而不是一种自以为是的描述。当您创造一种商品，进入社会，这种商品的品牌属性，就成为社会化的特征，其品牌的定位（市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位）等。将以消费者的消费为核心的品牌。

现在有一种潮流，一些大咖和机构的首长，动不动就为某某产品代言、站台，这真的很愚蠢，因为市场有市场的规律，消费者有消费者的价值认同。比如前面在网络上说什么首长为什么产品代言，因为这里苹果品质如何好、丰收了、而且滞销了。当人们欢欣鼓舞，准备下单购买时，当地主管部门又放出消息，苹果滞销是谣言如何如何。
这简直是岂有此理。

话说回来，对于品牌的属性指品牌本身所固有的性质，在不同领域差异性(不同于其他品牌的性质)的集合。也就是说，产品属性是产品性质的集合，是产品差异性的集合。
决定品牌属性的因素，由以下不同领域组成。每个因素在各自领域分别对品牌进行性质的规定。

品牌在每个属性领域所体现出来的性质，在品牌运作的过程中所起的作用不同、地位不同、权重不同。

呈现在消费者眼前的品牌，就是这些不同属性交互作用的结果。所以，品牌的政治性莫过于人性，或者说是人心。

（作者：刘晓宁 中国广告长城奖获得者；中国广告实战案例终审评委，资深策划师；专注品牌策划、营销策划30年；新媒体品鉴专家，中央文化干部学院文化新业态研修班学员。）