抖音，是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月上线，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品。此APP已在Android各大应用商店和APP Store均有上线。

今日头条旗下平台，从今年4月，随着国家职能部门的约谈，以及媒体的报道，而逐步进入“火”的范畴。

如果说抖音的火，是从违规和不良内容产生的。这很不完全。

抖音，在体验和作品化方面，的确让用户有极大的粘性，抖音的歌曲、神曲、温婉很迅速吸引用户和沉迷其中。

媒体的传播，在碎片化、粉末化的固定程式中，形成一个一个的壁垒，如果不翻墙和穿越，固有的模式，很难说，哪一种传播方式就是接地气的。

数据为示：就以西安市视频用户为例，截至今年3月，抖音上关于西安的视频量超过61万条，播放总量超过36亿次，点赞总量超过1亿。

据抖音高级市场总监支颖介绍：西安的钟鼓楼、肉夹馍、灌汤包子都在抖音上拥有不少的粉丝。

有一条拍摄肉夹馍制作过程的视频获得点赞超过10万。

由两个在西安求学的年轻人创作的《西安人的歌》，也成为了抖音上最受用户喜欢的音乐，播放量已经超过18亿次。

宣传是文旅的重要工作环节。传统宣传也只是老生常谈，加之“内容+平台+用户端”这些方式，很难在短时间形成强大的关注度。

抖音在传播城市之际，西安是一个率先吃螃蟹的城市。西安在抖音“美好生活”计划中是首个落地项目。

演绎传统文化有很多方式，在传统文化方面，西安不缺少手段。“一个袁家乡村”就让好多旅游局长学习了好多遍。

抖音和西安的合作值得推敲和延伸，总结起来就是“四个一”：

第一个“一”是一个计划，即文化城市助推计划。抖音希望以西安为试点打造样板城市，通过优先加蓝V认证，专人运营指导，全方位流量扶持等快速通道，助力文化城市打造具有全球化视野的新名片。

第二个“一”是一组挑战。挑战赛是抖音最热门的入口，抖音会发起一系列的城市主题挑战赛，通过挑战赛让用户真正走进西安、感受西安，同时发掘更多的西安元素并将其传播出去。

第三个“一”是一条路。抖音将邀请抖音达人体验团来西安深度体验，呈现一条抖音特色旅行线路，对外发布路线攻略，将西安传统、有趣、有特色的精品文化景观，通过抖音的方式去演绎传递给世界，助力西安旅游业新增长点的开发。

第四个“一”是一支片，抖音计划为西安量身打造一支“抖音版”西安旅行纪录片，通过抖音的渠道优势，在全国和世界范围推广西安旅游资源与文化。

“美国大鼻子吃中国的面皮”还有诱惑文化和旅游部门的另一个重点，是对传统文化在海外进行传播。

同样的方案，不一定适合你！“中国西北游 出发在兰州”始作俑者，孔繁任先生说：学习是有“毒”的！即是现在改为：“中国西北游 相约在兰州”也会很别扭！

如果说，总有一款适合你，那么，还是要注重自己的腔调！（作者：刘晓宁 中国广告长城奖获得者；中国广告实战案例终审评委，资深策划师；专注品牌策划、营销策划30年；新媒体品鉴专家，中央文化干部学院文化新业态研修班学员。）