这件事情，的确在一个时间段里，象是一件十分鲜艳的伤口，流出的血，都是红色的鲜花。

很多的交集，让我们在一些做事的过程，不断反思和接受，太阳找不到的阴影。

在明显的办公室里，没有以专业的名义，而是以朋友和兄弟的名义，这事情注定是一个要么清纯，要么轻浮的决定。

这位号称在海边都生活过的渔夫，每每上桌的都是死鱼，当大言不惭畅谈其手艺，鱼系列的菜谱时，你还能说，是打鱼者的专业不行吗？即便你把死鱼做成烤鱼、炸鱼、红烧……十个厨子九个客！你也是个过气的主儿！

我们先不说金玉其外败絮其中了，痴一事，长一见。

那是一个夜深人静的时候，一位“做派小厨”发来和一位机制内，撩汉和撩妹的截屏，神赞之下，疏忽了自己的身份，一位管理饲料的局长，谈起国际水平和时尚产业……遇到这么一个“小白”，你不怕撩妹记录“曝光”？你还是多年被培养的老鸟！

还是一位河西的老板，貌似敬业和专一的行业标准，也自己说：“这个社会也不讲规则，抓个雀儿，还是要洒上些谷子呢”、“你先把方案做出来，我们看看！”

郑重其事的会议，我们考察和结果：文化对于一个酒厂，就是这个酒在几十年的岁月中，是怎样的一个过程，人员、设备、厂房、环境以及当时心态、经营的状态、市场的形态、经营者的心态等等。而不是设计一个新的商标，开一个不伦不类的什么推荐会，用麦克风吼叫“我们又回来了！”

毫无意义，因为你离开的时候，别人也没有关注，你来了也跟别人没有太大的关系！你只是给自己“自娱自乐”呢！

目的和动机，在做事情的行程，非常重要。

如果这个动机，搞不明白，那么不管怎么煽情，怎样描绘，终究是没有灵魂的。

平台聚合的时代，需求的关系就是动机。

文化集合的时代，创新和传承就是内容。

传播耦合的时代，体验和猎奇就是关注。

智能融合的时代，数据和学习就是方向。

你是不是纳闷：为毛全国那么多的城市，偏偏就西安火了呢？西安有美食光名字都能看懵全国人民的，biangbiang面、《白鹿原》里最馋和的油泼面，来西安一定要吃的肉夹馍，西安人的早餐胡辣汤，娘娘孙俪都爱的那一口甑糕……这是为旅游加分。就连西安知名的主持人也参与其中“地动山摇”！

通过文化城市助推、定制城市主题挑战、抖音达人深度体验、抖音版城市短片来对西安进行全方位的包装推广，用短视频来向全球传播优秀传统文化和美好城市文化。

西安火了，在抖音上成为网红城市！甘肃那个急啊！

兰州的抖音水平也只停留在“牛肉面”“鸡蛋醪糟”尤其展示兰州的“黄河穿城而过”、“到兰州来看海”等“负面”现象发挥巨大的作用，看看几位操着兰州金兰腔的主持人装腔作势，象乡村干部老是披着一件旧中山装，瞎转悠什么？

最时髦的还是甘肃“敦煌”把一个黑糊糊的壁画，本想认真地看看，抖抖啥也看不清，最夺人眼球的还是：敦煌政务都入驻抖音，这很有意思：“你吃驴肉黄面了吗”改为“你今天抖了吗？”也将成为常态……

也只能说：甘肃又在抄作业了！

抖音，在西北“西安”、“兰州”、“甘南”、“敦煌”的“放肆行为”说明什么？即便是一种“跟风”，你还别不服！

爱好，就是在挑战你吃饭的本事！

（作者：刘晓宁 中国广告长城奖获得者；中国广告实战案例终审评委，资深策划师；专注品牌策划、营销策划30年；新媒体品鉴专家，中央文化干部学院文化新业态研修班学员。）