有一部分比其它关联职业都很自我，充满热情、自信的人，叫广告人。他们围绕着巴别塔，干着交流、互动、分享的职责，自诩为不想当总统的人。自由曾让他们飞翔，象射向天空的箭，寻找目标。

广告人自我的意识，曾让他们飞跌到很遥远的天际。也有的更像坠入时代河水的石，激浪朵朵。……

隔壁的老王，成为传媒的符号。对面的小丽，不知表达的意思。  

社会化的交互和共享，彻底的改变了业态，那么，我们的思维又该当如何？君不见，一切所谓的门户网和为人民服务的网站，竟然访问者零星点点，那么，你在说智慧城市、大数据、云平台、区块链、人工智能等互联网前沿趋势时，是不是认真点？媒体是什么？在分布城市各各角的牌子、附着在某些功能载体上的，标称焦点、热点内容，吸引受群「眼球。」

两张纸，解决不了一个品牌的约定。内容和人群，是媒体关注的要素。然而目标消费群在那里？怎么才能让他们关注，并有很好的到达率，己是通过分析论证，做考量的。但如果做到互动，这个边界已经成为消费賦能的新时代。

当共享经济的模式兴起，那些以便捷而生存的业态形式，趋于低价和免费。

其赢利的模式，促成影响力变现。原来传统的媒体，依账信息的不对称传播，以及内容的渠道化优播，在公信力方面，成为所谓的主流媒体，受众的选择性和阅读方式，也是相对关联。当下的信息碎片化，使得各行业趋向整合、融合，边界性无限扁平的延伸，尤其一些符合现代消费，便捷的支付方式，使消费的主体发生根本性的倾斜，颠覆了传统行业，颠覆了人们多年坚守的思维与习惯。

在产业的对接和融合中，金钥匙开锁，亦是目前受到欢迎的方式，传播的价值日益成为不可短缺的环节，然注意力的分散和内容的平淡，也是传播的屏障。广告核心竟争力消減。作为品牌的所有者，是消费群体，没有消费群的品牌，是不属于品牌范畴。

这个时代的传播定价主权，广告公司在渐渐丧失，面对钓鱼岛，你只有强大！

（作者：刘晓宁 中国广告长城奖获得者；中国广告实战案例终审评委，资深策划师；专注品牌策划、营销策划30年；新媒体品鉴专家，中央文化干部学院文化新业态研修班学员。）