很久不见的朋友，让人眼前一亮，开始玩起了直播。在抖音和快手的平台上，音容笑貌也煞费苦心，让人久久回味。这样场景每每出现在画面中，觉得业态的蜕变的迅速。于是，看看朋友圈里的展示，绞尽脑汁给直播梳理一下，当然，很多有职场经验和专业性的好友，也在跃跃小试，俨然这真是一个风口似的。正是：昔日龌龊不足夸，今朝放荡思无涯。春风得意马蹄疾，一日看尽长安花。

直播：这个概念很早就用在媒体的业务中，从春节晚会、中国两会、体育赛事等重大事件，让人感受到现场的气氛。但是，没有想到的是直播，今天大量的互联网平台衍生，直播已经司空见惯。在规范的规则下，直播引起了社会的极大热情。加之，今年特殊时期，直接助推直播成为一种无所不能的交互方式。政府官员直播、农民卖货、娱乐聊天、论断是非、恶搞找趣、教育授课、文旅景区、吃货下单……基本上涉及生活的方方面面，题材多种多样，又一次把直播进行了一次残忍的碎片。

智博：这类直播，沿用了社会影响力变现的方式，有一部分成功了，有一部分成为网络的热议，也算是一种成功。比如罗永浩紧贴直播的边沿，成为一种快速转型的网红。当然在武林界呵呵有名的马保华，用自己的三次“假摔”，被业余对手KO，也成为一种炙手可热的网络热点，从出场费和有偿观看，收入也在好几十万以上。这事情可没有完，同样挑起武林的一种风场，比武之风不断，也很难说。

值播：有不错的颜值、有一定的社会影响力、有政府机制内的优势、有机构的助推流量，这类的直播也会在短暂的时间里，很快攀红。但是，有一句俗语：“来得快去得快”，互联网还有有一种“后浪”的模式，就是后浪永远会干死前浪。（一个新的话题会湮没一个曾经的热点）。一位在职位上，天天用不标准的普通话，讲着令人乏味的故事，乐此不彼；还有俨然象新年贺词，一说就半小时，自己不觉得是废话蒌？能不能效率一点？这是5G社会，没有人花30分钟，听你如何从不愿意直播，到给电视台给面子，又开始直播了！一位美女市长直播美食，不仅仅体重增加，而且进入了“肠胃”（狂吃美食引起肠胃不适）。

彘播：这样直播很有画面感，极具动物性，有象猴的，整天抓耳挠腮。有象狗熊一般的憨态可掬，也有象狗一样狂吠不止的……就是猪也会的哪一种。象猪一样哼哼，搭配起来，成天在平台，把涨粉作为人生的目标，一些社会性的悲哀，还远远不止这些。荷尔蒙的骚动，让整个竖屏，成为背弃社会现实的理由。

职播：随着社会经济业态的融合和变异，对于广告业态产生了巨大的冲击。一种职业播出的行业正在形成，这一部分新的业态势必会切割直播的消费模式。比如如果象那些靠粉丝博得眼球，靠同情获得利益的“网红”，社会小丑似的，会被抛弃吗？如果是笑贫不笑娼，那么，这样低俗的利用互联网，引发的社会问题，引起重视。

静涛先生有一段话：智能时代的信息搜索和传递是私人订制的模式。比如说字节跳动的“头条”和“抖音”，内传和外传的通道都是依据你在手机里的全息沟通所呈现的需求状态来匹配。你喜欢低俗内容，它们就会为你搜索；你喜欢高雅内容，它们也会如法炮制。因此，智慧时代的思维高度和先进性非常重要，否则，当你打开搜索引擎的时候，满屏都是生产力低下的内容，你就很容易落后于这个美好的时代。所以，我们的思想每天都要进步。未来，同有钱人在一起不重要，要同有思想的人在一起。

如果说消息是当下社会的一种资源，如何使用好信息资源？是一个很有锐度的社会问题。社会精神文明的那些小组，从社会清洁度、人们的文明程度，是不是有可能转化一下工作思路，成立青年文化自信建设工程？引领网络社会和社会未来？（作者：刘晓宁 中国广告长城奖获得者；中国广告实战案例终审评委，资深策划师；专注品牌策划、营销策划多年；新媒体品鉴专家，中央文化干部学院文化新业态研修班学员）