很多人对一座城市是有评价的。兰州在外地人和当地人的眼中，是个什么东西？还是不是东西？这样简单粗暴的问题，一直成为媒体和人们视界追逐的东西。

有人说：不倒翁姐姐代表了西安，但这也是一厢情愿，不是因为一个人爱上一座城！原因有很多，只是不倒翁姐姐的在时间和地点上，出现在场合，让人们的眼球，有些发胀，归根结底，这是一个传播的内容问题。

说起兰州，也不能人云亦云。在黄河的边边上跳个舞蹈，就成为网红？那些专业的舞台者如何受的了？今天在黄河的游船上、明天在开满梨花的树下，长满郁金香的花田旁……还是有些政府侧的业界人员和自媒体“网红”，手机拍照扶贫很时髦，尤其是某某的扶贫点，这类互联网活动，更是有两点（热点和卖点），很多首长已经好上这种病，不撩一下好像没有存在感似的。

试想一下兰州是个什么东西？它就是一座城市，衡量的标准是什么？“这里原来是老工业区，见证了百年工业的发展历程。如今，“工业锈带”变成了“生活秀带”，人民群众有了更多幸福感和获得感。人民城市人民建，人民城市为人民。在城市建设中，一定要贯彻以人民为中心的发展思想，合理安排生产、生活、生态空间，努力扩大公共空间，让老百姓有休闲、健身、娱乐的地方，让城市成为老百姓宜业宜居的乐园。”

“黄河之滨也很美”这句话，兰州人并不陌生吧？之前人们第一秒想到的黄河，牛肉面，中山桥。如果现在说兰州是个什么东西，如果答案是在中山桥表演的“飞天姐姐”。那么，兰州就是一座河边上的“渔村”“码头”一般。

近两年来，兰州一直在追逐重庆、成都、西安的一些做法，基本就是一种刻意的模仿，真正了解兰州的文化气质吗？这说明兰州的城市符号的定位是错乱的。媒体的认知还是单纯的让观众都觉得没有什么不同。

现在我们说一下成都是如何对一座城市进行营销的，就知道兰州人为什么还是停留在长官意志之中，不能自拔。

在周边的城市中，成都算是城市营销意识最早也做得最好的城市。十年前，一场地震带给人类灾难的同时，也给成都的对外形象带来了“影响”。因为是四川省的省会，所有有关汶川地震的新闻也大多将成都当作了重灾区，这给当年成都的招商引资带来了难题。 如何进行“去地震化营销”成为当时成都的重要工作。为此，成都市委、市政府成立了“成都城市形象提升协调小组”，下设综合组、城市组、旅游组、投资组、都江堰组、国际民间组织联络组、本地宣传组等七个工作部门，希望减小汶川地震对成都城市形象造成的影响，进一步加快城市形象的提升。

这对于当时的成都来说，是未曾有过的大手笔的“城市公关”行动。但成都城市形象的大幅度提升，也正是从这个时候开始的。当时成都城市营销组合拳中的重要手段之一有“请进来，走出去”——“请进来”是指邀请外地人前来成都旅游参观，邀请企业前来实地考察；“走出去”则是指旅游局和投促委的人组团，奔赴全国各地和海外进行宣讲。

兰州马拉松，兰州唯一能说得上比较有影响力的城市营销活动，也因为过分商业化，成为“鸡肋效应”。城市营销到底有什么作用？城市营销做得好，城市品牌的价值和魅力才能真正得以体现，也才能对地方经济的发展起到积极的带动作用。

兰州需要建立自己城市的整体视觉形象，需要打造一批符合这座城市气质的IP，需要重树兰州西部大城的形象。

一个有活力的城市，既需要亮丽的外表和良好的产业，同时城市的服务能力和管理水平也必须跟得上。兰州的成熟的个性和城市气质是什么，也是对于当下城市管理者的水平和学习力的检验。

当您看到这个符号，就会联想起，这个品牌的文化信息、产品、以及服务等方式。消费的意义，在于不同，意义产生于二元对立的两极，差异化竞争就是意义。意义上的差异，对比于竞争对手，对于自身的构建，进行设计和规划。

狗摇一摇尾巴是代表摇尾乞怜，而猫摇尾巴是攻击和恐吓的意思，所以，符号化传递的消息不对称，猫狗就成为了“宿敌”了！（作者：刘晓宁）