近日，“文旅局局长”成为了一个“热词”。

变身古装侠客行走于高山流水间、零下20℃穿长裙代言绝美雪景、变装炫丽民族服饰推介当地特色……

为了宣传家乡，各地文旅局长们在短视频平台都使出了浑身解数，各种炫酷转场、精彩花絮层出不穷。而无论是华丽夺目的变装还是简单诚挚的推介，经由“网红局长”们介绍的地方都在网络上收获了一股热议潮流，当地景点知名度大增，吸引了不少网民的目光，这在一定程度上为当地文旅资源打破了“藏在深山人未识”的困境。

正当各地的文旅局长“花式”内卷时，各大文旅企业也在摩拳擦掌。

有的一叶小舟、一柄竹竿、一场白雪、有的一袭长衫之人独立于舟上；有的变身一位秦国将军立于断壁残垣之间，也有的卖萌争宠“云在天上 你在心上”，也有金国狼主弯弓射箭一副撒野的模样，也有把自己液化气钢瓶般的身体绑在高跷木腿上，有化身于武林江湖之中，彰显放荡形骸的绿林好汉，也有身披汉服官袍肆意搞笑的官宦大仕，更有高冠博带不男不女的古人缙绅，总之人模狗样儿，屡屡徜徉短视频热搜。

网友热评，正如一位网红局长说，先砸掉演艺圈的饭碗，还要端演艺圈的锅！

将短视频推介作为文旅宣传的常态化工作开展，同时探索符合当下潮流的推介方式，将以往不被熟知的地方特色文化、产品推广到大众视野。这些文旅局长是无事可干，不务正业，哄抢演艺界的“饭碗”，为人民服务，成为短视频服务。

因为各地文旅局局长的推介视频目前已经成为一种潮流，并与公共舆论形成了较好的互动，客观上对于相关各地的旅游推广和城市品牌营销是有直接促进作用的。

这样花费时间精力，以及人民税收，投身文艺圈革命，实在很有雅兴。在永州水云潇湘文旅董事长张晓亮的演绎之下，柳宗元的那首《江雪》便如画卷般在网友的眼前徐徐展开，零陵柳宗元文化旅游区的淡雅景色也随之展现在大众面前。有网友评价道：“能通过视频中的景色古今相通，体会当年作者的诗境。”

随着各地文旅“代言人”的火热出圈，越来越多的网友也开始好奇——这种短期的流量暴增，能够为当地带来长久的经济效益吗？有人认为线下的旅游体验，或许并不是拍个短视频就能瞬间提升的。

对此，业内人士表示，网友的关注源于对“局长”身份的新鲜感，但一个地方旅游业要想获得认可，更需要注重规范市场、提升服务质量，而不仅仅是靠局长们在视频中对风景和特产的展示。如何留住游客、将“头回客”变成“回头客”，或许才是文旅局长们最需要思考的问题。

中国文旅报针对这股“比镜头粗”的风气，《中国旅游报》也发布评论文章《比出镜代言更重要的是练好内功》。

这篇评论文章指出，旅游宣传固然重要，但旅游业发展，除了宣传推广之外，更重要的还在于实实在在地练好内功，赢得游客的口碑。对于旅游部门的官员来说，相比于出镜代言，还有更多的事情需要去推动落实。比如，做好发展规划、维护好市场秩序，营造好旅游环境……用优质的文旅产品说话，用优质的旅游服务说话，地方旅游才能获得更为长久的发展。

总之，在强调宣传之余，更重要的是要把“内功”练好。把旅游工作做的更细一点，有更强的预见性，推出新的旅游产品，让游客来到洛阳多数都得到满意的服务。（编辑：也很美）