2022暑期哪里最热？答案只有一个：新疆。

朋友圈里有最直接的反映：外出旅游的十个人中，几乎有一半在新疆。独库公路、可可托海、喀纳斯、喀拉峻等旅游目的地出现的频率极高。新疆，从来没有像今天这样为人们所津津乐道。热度从深圳飞往乌鲁木齐的航班亦可见一斑。南航深圳公司有关负责人介绍，从暑期开始，航班几乎班班爆满。团队游、亲子游、全家游，呈现鲜明的报复性消费的特点。

携程数据显示，暑期前往乌鲁木齐的机票预订量恢复到2019年同期的95%；途家民宿数据显示，暑期期间新疆民宿预订增量迅速，7月提前预订量环比增长近5.5倍，较去年同期增长近八成。去哪儿大数据显示，7月6日-22日出发前往新疆的机票预订量，环比六月同期增长翻番。

新疆机场集团透露，截至7月20日，全疆旅客吞吐量已恢复至2019年的93.3%，货邮吞吐量已恢复至2019年的86.2%，运输起降架次已恢复至2019年的95.7%。海航旗下乌鲁木齐航空已实现盈利。这对于备受疫情反复困扰的民航业来说，殊为不易。

这次逆势翻红的为什么是新疆？

【一】

7月22日，在新疆维吾尔自治区专题新闻发布会上，新闻发言人伊力江表示，新疆山河壮美神奇、文化底蕴深厚、历史遗存丰富、民族风情浓郁，是中国旅游资源类型最全、高品质旅游资源数量最多、旅游资源开发潜力最大的省区。新疆A级旅游景区已达639家。其中，国家5A级旅游景区17家，位列全国前三甲。国家全域旅游示范区、旅游度假区、滑雪旅游度假地等一批国内一流、世界顶级的精品旅游名片，成为游客行程、网红打卡、综艺取景的新地标。

伊力江介绍，新疆统筹疫情防控和经济社会发展，统筹发展和安全，率先出台“八项措施”、召开旅发大会，开展丰富多彩的文旅惠民活动，进行立体式精准营销，推动疆内旅游活起来、疆外游客引进来，全力加速旅游业回暖复苏。

伊力江说，新疆旅游热起来、火起来，是新疆稳定红利持续释放、防疫政策依法科学精准、文化润疆工程和旅游兴疆战略稳步推进等政策利好叠加、持续的结果，也是疫情之下人们普遍希望到大美新疆来放飞自我的结果。

伊力江所说十分全面，那么新疆旅游为何会在2022年火起来？高效统筹疫情防控和旅游业发展的做法至为关键。

【二】

一想到新疆，就让人展开了想象的翅膀：这是都市人群放松身心的寥廓空间。但即便是一个人的放飞，都需要强大的支撑。

6月2日，新疆新冠肺炎疫情防控工作指挥部综合组、文化和旅游厅联合发布《关于高效统筹疫情防控和旅游业发展的通知》（以下简称《通知》）。

《通知》提出，倡导开展新疆人游新疆活动。积极发展周边游、近郊游、乡村游、城市休闲游，鼓励新疆人游新疆、本地人游本地、南北疆互游，尤其鼓励疆内无社会面本土疫情的地（州、市）之间人员流动，鼓励学校组织学生或家庭亲子开展研学游，支持非中高风险地区且7日内无社会面本土疫情的（州、市）人员自由流动。恢复跨省团队旅游。更加科学精准实施跨省旅游“熔断”机制，将“熔断”范围由省（区、市）调整为县（市、区、旗）和直辖市的区（县）。

《通知》要求，各地统一防控尺度标准。做到“三要三不得”，即：要统一政策标准，不得以任何理由超出国家、自治区政策规定来确定地方管控措施；要经自治区疫情防控指挥部批准方可调整疫情防控政策，不得未经批准随意调整；要依法依规动态调整管控措施，不得随意扩大管控范围、提升管控强度和只“管”不“放”“层层加码”。

该《通知》还特别明确了督查责任：自治区疫情防控指挥部牵头开展明察暗访，及时了解各地疫情防控政策落实落地情况，对随意调整疫情防控政策、执行政策加码走样的问题线索，进行专项督查。

显然，《通知》洞察并预判到了新疆旅游在国内所蕴含的巨大潜力：旨在通过高效科学的防疫措施，尽可能减少疫情对旅游业的影响。以新疆之大，将这些措施落到实处并非易事。但从游客反馈看，新疆做到了。以此观之，新疆无论在决策层面还是执行层面，的确令人刮目相看。

6月27日，新疆召开旅游发展大会，提出了促进新疆从旅游资源大区转向旅游经济强区的7条措施，包括了“完善基础设施，提升服务品质”“壮大市场主体，优化发展环境”等利好游客和从业者的措施，也包括“坚持系统谋划，做好资源开发”“挖掘旅游潜力，打造新的增长点”等战略高度的谋篇布局。这些信号给旅游从业者以及广大游客带来了信心。

6月29日，工信部宣布即日起取消通信行程卡“星号”标记。这一措施，直接给自驾游带来了直接利好。而新疆在此之前已经做好了全面的承接准备工作。伊犁州文化和旅游局负责人感叹，今年80%的游客是开车来的，房车营地都不够用了。正所谓事在人为，新疆同样可聚人气聚财气，可谓最佳范例。

【三】

回到旅游本身，大美新疆的确具备了爆红的所有潜质。无论是顶流景点、歌曲还是网红，乃至冰雪旅游、房车旅游等消费升级，都做了充分的铺垫。

独库公路被誉为为“中国最美公路”，全长561公里，贯穿天山南北，沿途可欣赏到雪山、冰川、湖泊、草原、峡谷、森林等各类独具魅力的奇特之景，因为气候原因，独库公路一般只在每年6-10月开放。“一辈子要走一趟独库公路”成为了最好的推广语，哪怕“堵哭”也值得。而可可托海则因一首“我在可可托海等你”的歌词赚足了人气。

与此同时，顶流网红的大力推广同样功不可没。

早在2020年，时任伊犁哈萨克自治州昭苏县副县长的贺娇龙因身披红色斗篷，在雪地中飒爽策马的短视频迅速走红网络，该短视频累计获得5.2亿次点击量，"好美好飒好想去"成为了新疆的代名词。

之后，一些文旅局长纷纷效仿贺娇龙。其中，新疆沙雅县文旅局局长热娜古丽从去年10月拍摄短视频推介文化和旅游资源，短视频总播放量超过1亿次。新疆文化和旅游厅在此基础上，推选在全国具有影响力的15名新疆文旅局长和45名网络达人，作为“新疆文旅宣传推介人”，大大强化了新疆旅游的传播力和影响力。

消费升级在新疆同样得到了充分体现。据介绍，以伊犁为例，过去和全疆旅游一样，基本是观光旅游，今年突然由观光旅游转变为度假旅游模式。60%以上来伊犁旅游的都是度假游客，一地最少待两到三天，使得整个旅游逗留时间大大拉长。过去，来伊犁最长的时间也就是深度观光4天，但这类自驾游客在伊犁所停留的时间大多数在7天以上，有的15天，甚至一个月。那拉提草原面对突发的游客，增加了上千顶毡房，这在过去三年甚至在2019年都没有起用过。

因为新疆旅游太火，产生了明显的外溢现象，相邻省区亦直接受益。

【四】

7月12日，最高领导人在乌鲁木齐国际陆港区考察时表示，随着共建“一带一路”深入推进，新疆不再是边远地带，而是一个核心区、一个枢纽地带。

新疆旅游的火热，是这一判断的最好注脚。

经历这次新疆热，新疆旅游的一些软肋和痛点也暴露出来，但这恰恰是持续改进和升级的良机。从网红到“长红”，新疆旅游需要对“三难一不畅”问题持续整治，涉旅基础设施、公共服务设施要持续完善。随着“游新疆”“智慧旅游管理平台”的旅游统计大数据平台上线运行，“微笑新疆”行动深入开展，新疆旅游服务质量和游客舒适度、满意度有望继续提升。

7月4日，在国家发展改革委和交通运输部印发的规划至2035年的《国家公路网规划》中，新疆正是着墨甚多的重要枢纽地区。新疆旅游热，才刚刚开始。（来源｜晶报APP  编辑：也很美）