一些文旅企业张口闭口开创IP时代，我们在调研时发现，他们所谓的的受众具备明显的精英化思维，好像说，你如果不在景区或者美丽乡村，不买点乡土气息的产品，那么就是没有拉动消费扶贫，如果景区里不开发几个文化符号，那么就用方言“日眼”来描述。

在做策划调查时，我们也感觉，一些景区的和旅游业者，内心世界里，和别人攀比甚至刻意模仿，从而达到和别人一样的出色。

在学习别人不得要领时，开始挖掘自身的优势，反反复复集合一些力量，传播文化符号。比如“某某牛肉面”、“某某野蜂蜜”“某某茶叶”“某某土鸡”……然而，这些并且代表不了，新需求的社会业态，消费者的心里如何？

如果一个地方，对自己是一种不自量力的浅薄，那么，停留在自我编制的仡佬，感觉莫名其妙的抽搐，这是一种瘾，需要打针吃药。

我们希望通过深入了解他们的生活方式、对资讯阅读的需求、消费观念以及新的娱乐需求，然后结合国情，研究并探讨我们应该如何满足他们的这些需求。

在这样的背景下，文旅的大文化IP应运而生，而重点发力的大文化综艺IP也是对目标受众的一种积极探索。

我的观点，需求是很霸道的一种力量。社会越趋于文明化的程度越高，人们对社会的依靠就越高，人们生存的危机就越大。比如，一顿摩天大楼，一旦停电，试想结果会怎么样？

如果没有需求的文化IP，只能是一种被遗忘的脚印，别无其他意义。（作者：介一居士）