数字营销时代，从图片展示、视频创意到H5互动，营销从未如此“感性”，以百变的姿态呈现在消费者眼前。同时，品牌方对营销的需求也越来越多样化，亟需以新技术去打破固定的媒介形式对于创意表现的限制。例如，AR技术就在潜移默化地影响当前的营销形式，AR自身也正从一个技术名词蜕变成营销动词。

就在去年，瑞典家居巨头宜家推出增强现实应用《IKEA Place》，这款App提供了2000多款宜家产品模型，通过AR技术帮助用户在家中预先体验家居效果，使消费者足不出户便可以把宜家家具“摆”在家中，更为便捷地决定购买与否。

AR技术搭建起虚拟数字信息与现实世界的桥梁，成为横跨于实体店与电商平台之间的产品“导购员”，它让消费者的决策过程变得更简单——让营销不止感性,更能在一定程度上实现“品效合一”。而这样的方向国内的AR团队也在尝试。前不久，网易人工智能旗下移动端AR平台“网易洞见”与戴森合作的一则AR广告，让行业看到了AR营销的更多可能性。

不同于网易洞见之前与农夫山泉、摩拜、大众点评等品牌合作的AR营销案例，此次与戴森合作的AR广告乃是其首次推出电商产品AR广告，并成为国内多平台AR广告投放的先例。通过网易洞见AR SDK，戴森得以实现一个AR广告，在《什么值得买》和《爱范儿》两个APP上同时投放的效果。

戴森AR广告视频

AR广告，如何触达更广泛用户？

在未来，数字信息与物理世界的交互会越来越频繁，AR技术便是关键钥匙之一。如何让AR成为数字化时代的营销利器？最基本的要求，便是让其以最大可能触达更广泛的用户。戴森广告中，洞见SDK的高兼容性便是同一个AR内容同时投放多APP的基础，让我们看到了AR技术广泛应用于广告营销中的可能性。

据网易洞见方面介绍，洞见SDK已经成功接入多个互联网应用，并且能够适配95%以上的机型，让AR不再是旗舰机型的专享。对于品牌方而言，意义不仅仅在于AR广告实现全网多平台投放，更重要的是让广告能够出现在精准的渠道上，提高广告的有效触达率。让品牌主可以自由选择，把广告投放在更适合的移动端应用上。

“重度AR”才能打动消费者

“身临其境”的沉浸式体验是AR营销的魅力所在。通过视觉、听觉、触觉的多方感官融合带用户深度进入场景之中，更好地了解品牌调性和产品功能。与“贴图式”的AR相比，用户对重度、高水准的AR的需求将更为强烈。

在戴森AR广告中，网易洞见表现出了不凡的AR制作水准。通过在场景加入了粒子特效进行渲染，表现出风的清凉感，并且生动地展示了戴森风扇的功能、原理和使用场景，让用户感受到极为逼真的产品体验。

炎炎夏日，透过小小的手机屏幕，“感受”冰爽的凉风从中袭来，让消费者模糊了现实与虚拟的边界，从而激发起购买欲望。

“品效合一”才是营销之本

趣味的互动，沉浸式的全新体验，营销的真正目的在于帮助品牌实现“品效合一”。这次戴森AR广告表现出了极高的营销转化率，而这正是不少品牌主所梦寐以求的广告效果。

用户除了能够在《什么值得买》和《爱范儿》两个APP上“真实体验”一把戴森无叶风扇带来的夏日凉风，还可以通过点击AR广告中的产品链接，直接跳转至京东等电商平台，从而形成从广告展示到购买的完整闭环。

从网易洞见方面提供的相关数据来看，该广告的展示和转化数据表现优异：就《什么值得买》APP一个渠道的统计结果而言，用户平均每人体验AR 2.8次，参与AR互动人数占APP日活50%。

在AR广告上线当天，相应京东链接中的商品全部售罄。如此高的用户参与度与可观的电商转化，足以证明AR营销的内在实力，而不是“徒有其表”。

“吹泡泡 赢戴森”的互动环节增强了用户参与度

不仅仅是做广告，更是打造行业生态

无论对品牌方，还是广告公司而言，AR营销无疑是行业的大势所趋。而在广告营销行业，网易洞见旨在用 AR营销的方式和平台化的战略，与品牌方、广告公司、互联网应用等共同探索行业边界。

网易洞见方面表示，在通过打造更好的AR营销案例，树立行业标杆的基础上，也将不断探索适合AR的体验和玩法、价值场景，包括顶级的技术渲染等，以优化自研的AR开发工具，逐渐将平台打造成熟，并进一步形成体系完整的行业生态。

接下来，网易洞见平台还将持续与广告公司、内容开发团队、精准互联网应用合作，在广告营销行业发挥生态的价值。

通过网易洞见平台，品牌方将可直接对接开发者和广告公司，广告公司提供AR创意方案，开发者使用网易洞见自研的AR开发工具链开发出AR内容，并通过平台发布到主流的互联网应用。（云上君/编辑）