“一部短剧带火一座城”的时代，来了！去年，一部《逃出大英博物馆》让无数网友破防，也让“文物归家”话题登上热搜；更早之前，《风起洛阳》《长安十二时辰》等影视作品直接带火洛阳、西安旅游。如今，随着1 - 3分钟微短剧的爆发式增长，“文旅+短剧”正在成为城市营销的新玩法。

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短剧为什么能带火文旅？1. “情绪经济”的胜利：短剧比广告更会讲故事传统文旅宣传片往往强调“这里有多美”，而短剧则用强冲突、快节奏、高情绪的内容让人“上头”。案例：《我在八街九巷等你》（成都文旅出品）用爱情短剧植入宽窄巷子、锦里等场景，播放量破亿；《洛阳穿越指南》（河南文旅联动短剧）让网友刷屏：“看完想去洛阳当NPC！”2. 低成本、高传播：一部手机就能拍爆款相比动辄千万的影视剧，文旅短剧成本更低：演员： 本地素人/网红+专业编剧场景： 直接取景景区、老街、民宿分发： 抖音、快手、小红书精准推送公式：“本地文化+强剧情+短视频平台=病毒传播”

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文旅短剧的3种成功模式1. “穿越剧”——让历史活起来玩法： 现代人穿越到古代，带观众沉浸式体验文化。案例：西安《大唐不倒翁》+短剧《我在大唐当网红》，让“盛唐密盒”成打卡点；绍兴“鲁迅故里”推出《孔乙己穿越2023》，用幽默方式传播文学IP。2. “解谜剧”——用互动带游客探索玩法： 剧情中埋藏景点线索，观众必须实地打卡才能解锁下一集。案例：重庆洪崖洞推出《雾都谜案》，游客跟着短剧找隐藏盖章点换礼品；敦煌研究院用短剧《敦煌守护人》带火“数字藏经洞”体验。3. “情感剧”——用共情绑定城市记忆玩法： 爱情、亲情、怀旧故事，让景点成为情感载体。案例：厦门鼓浪屿的《钢琴之岛》用音乐短剧强化“文艺圣地”标签；东北冰雪大世界拍《老舅的冰雕人生》，让网友直呼“破防了想去东北”。

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文旅短剧的“致命陷阱”尽管前景广阔，但90%的文旅短剧容易踩坑：1. 硬广思维：“一定要露出LOGO！”错误示范：全程喊口号“欢迎来到XX景区”，剧情生硬。正确做法：学《淄博烧烤短剧》——只拍市井烟火气，让网友自己问“这是哪？”2. 盲目跟风：“别人拍穿越，我也拍！”错误示范：所有城市都拍“娘娘/王爷穿越现代”，同质化严重。正确做法：找到独特性——泉州可以拍《海丝船王争霸》景德镇能玩《陶匠穿越101》3. 忽略转化：流量≠客流量错误示范：短剧爆了，但景区没配套体验（网友看完剧不知道去能干嘛）。正确做法：设计“短剧同款”体验——剧里出现的道具/场景做成打卡点推出“短剧限定”文创或路线

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未来趋势：从“蹭流量”到“造IP”

文旅短剧的终局不是拍几条视频，而是打造可持续的IP宇宙：

进阶玩法1：短剧+实景娱乐（如横店影视城让游客“参演”短剧）

进阶玩法2：短剧+数字藏品（如黄山推出“短剧限定数字门票”）

进阶玩法3：短剧+线下剧本杀（成都青城山将短剧改编成沉浸式剧场）

文旅短剧的爆火证明：年轻人不是不喜欢传统文化，而是不喜欢说教式的传统文化。用短剧讲故事，用情绪带流量，用体验做转化——谁能把“文化”变成“社交货币”，谁就能赢得下一波文旅红利。（作者：王雄  编辑：也很美）